品牌学概论（第二版）（赠教学课件） / 广告专业系列教材
￥41.50定价
作者： 黄合水，王霏
出版时间：2022-03-21
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040577488
- 2版
- 418007
- 44250235-7
- 平装
- 异16开
- 2022-03-21
- 350
- 308
- 管理学
- 工商管理
- 广告、新闻传播学类、传媒
- 本科 高职
内容简介
本书是在广泛文献研究的基础上形成的，试图为品牌学这个新兴的交叉学科搭建一个比较合理、系统的学科框架。全书共分14 章。第一、第二章分别就品牌及品牌学作简要的概述；随后第三至第八章，着重从消费者角度系统地分析品牌价值之所在；第九至第十四章则是从实践的角度全面地阐述品牌化的相关问题。
全书理论知识全面，证据案例翔实。既对品牌意识、品牌联想、品牌态度、主观质量、品牌忠诚、品牌资产等概念及其相关理论和方法作了比较详尽的阐述，又对品牌化策略，包括品牌定位、品牌识别元素、品牌营销、品牌评估和品牌维护等多个步骤中的基本方法、技巧及其利弊作了比较细致的分析；既引用了大量学术研究成果作为品牌相关原理的科学论据，又采用了大量具体品牌案例作为理论的支撑或理论联系实际的证据。
本书适合作为广告学、市场营销学等专业学生的教材，也值得市场营销和广告实践界专业人士借鉴。
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