必威手机官网电话客服-‌贵宾专车

推荐纸质教材推荐数字资源

数字营销用户分析

￥49.80定价

作者：王晓明，王蕾主编

出版时间：2021-08

出版社：北京理工大学出版社

以下为《数字营销用户分析》的配套数字资源，这些资源在您购买图书后将免费附送给您：

关闭

基本信息评价

出版社：北京理工大学出版社
ISBN：9787576300840
版次：1-2
图书编号：413481
本季征订号：66251733-3
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2021-08
学科分类1：工学
学科分类2：电子科学与技术
中图分类编号：F713.365.2
适用专业：电子商务
适用分级：高职

作者简介

王晓明，副教授，现任义乌工商职业技术学院经济管理学院院长，全国电商行指委跨境电商委员会委员，浙江大学全球创业研究中心研究员，浙江省电子商务促进会电商教育培训专委会副理事长。主要研究方向为电子商务、创业教育、区域产业经济。作为第一主编，编写了《经济学基础简明教程》（西南交大出版社）；作为第二主编，编写了《实验经济学》（清华大学出版社）；出版了专著《电子商务运营实操新篇》（冶金工业出版社）；先后在人大复印资料《区域与城市经济》、《经济问题探索》、《农业经济》、《教育与职业》等核心期刊发表核心论文十余篇；主持、参与省部级项目十余项。作为第一指导教师，指导学生获得第十一届“挑战杯”全国大学生创业计划竞赛金奖、第五届中国“互联网+”大学生创新创业大赛银奖；作为项目负责人，主持建设的《大学生创新与创业教育》课程获得浙江省精品在线课程立项并验收通过，同时入围《财务管理》国家教学资源库主要建设课程之一。

查看全部

内容简介

本书依托消费者行为理论，结合数字营销发展新趋势，紧紧围绕“新用户的自我重构”的个体内在分析、“新用户的圈层效应”群体外在分析、“用户画像”的营销技术分析，“用户行为”和“用户体验”业务场景分析，以及“用户禁区”的公序良俗规制分析内容展开。全书强调数字营销在用户行为研究中的新背景；强调数字技术在用户行为分析中的新引领；强调数字用户在营销时代的新特征和行为新轨迹；强调理论知识点睛，案例场景托底，突出网络经济、信息经济和数字经济的时代连接和结合。案例分析贯穿全书，同时每个项目末附有视频、练习或仿真实验，采用调查、设计、话题讨论、习题等形式，加深读者对课程内容的理解。本书是用于高等院校电子商务专业学生使用。