市场营销理论与实务 / 职业教育规划教材
￥39.80定价
作者： 夏庆安
出版时间：2020-05
出版社：东北大学出版社
- 东北大学出版社
- 9787551709453
- 1版
- 411278
- 68220689-1
- 16开
- 2020-05
- 478
- 275
- 电子商务、会计、市场营销等
- 中职 高职
作者简介
目录
1 单元一 认识市场与营销
2 任务一 理解市场营销的核心概念
5 任务二 把握正确的企业经营理念
11 任务三 了解市场营销各类组合
23 单元二 营销环境分析
24 任务一 营销环境的系统认识
27 任务二 市场营销的微观环境
29 任务三 市场营销的宏观环境
37 任务四 营销环境的分析方法
49 单元三 消费者行为分析
50 任务一 消费者需要与购买动机分析
59 任务二 消费行为分析
85 单元四 目标市场营销模式
86 任务一 市场细分
91 任务二 目标市场选择
96 任务三 市场定位
111 单元五 产品策略
112 任务一 产品与产品组合决策
118 任务二 产品生命周期决策
122 任务三 新产品开发决策
125 任务四 产品的品牌与包装决策
128 任务五 服务与产品支持服务决策
137 单元六 价格策略
138 任务一 掌握定价理论
142 任务三 定价的基本方法
145 任务四 价格策略制定
149 任务五 价格变动应对
161 单元七 渠道策略
162 任务一 分销渠道的概念、结构和模式
166 任务二 分销渠道的设计与选择
169 任务三 分销渠道的管理
191 单元八 促销策略
194 任务一 认识市场传播
197 任务二 设计促销组合
200 任务三 人员推销技巧
203 任务四 广告策略制定
206 任务五 公共关系策略制定
210 任务六 营销推广策略制定
219 单元九 网络营销
220 任务一 认识网络营销
228 任务二 掌握网络营销的基本工具
255 单元十 市场营销活动管理
256 任务一 制定市场营销计划
259 任务二 营销组织设计
264 任务三 营销执行与营销控制
2 任务一 理解市场营销的核心概念
5 任务二 把握正确的企业经营理念
11 任务三 了解市场营销各类组合
23 单元二 营销环境分析
24 任务一 营销环境的系统认识
27 任务二 市场营销的微观环境
29 任务三 市场营销的宏观环境
37 任务四 营销环境的分析方法
49 单元三 消费者行为分析
50 任务一 消费者需要与购买动机分析
59 任务二 消费行为分析
85 单元四 目标市场营销模式
86 任务一 市场细分
91 任务二 目标市场选择
96 任务三 市场定位
111 单元五 产品策略
112 任务一 产品与产品组合决策
118 任务二 产品生命周期决策
122 任务三 新产品开发决策
125 任务四 产品的品牌与包装决策
128 任务五 服务与产品支持服务决策
137 单元六 价格策略
138 任务一 掌握定价理论
142 任务三 定价的基本方法
145 任务四 价格策略制定
149 任务五 价格变动应对
161 单元七 渠道策略
162 任务一 分销渠道的概念、结构和模式
166 任务二 分销渠道的设计与选择
169 任务三 分销渠道的管理
191 单元八 促销策略
194 任务一 认识市场传播
197 任务二 设计促销组合
200 任务三 人员推销技巧
203 任务四 广告策略制定
206 任务五 公共关系策略制定
210 任务六 营销推广策略制定
219 单元九 网络营销
220 任务一 认识网络营销
228 任务二 掌握网络营销的基本工具
255 单元十 市场营销活动管理
256 任务一 制定市场营销计划
259 任务二 营销组织设计
264 任务三 营销执行与营销控制
