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第1章 破解短视频的商机密码 1
1.1 短视频成为主流原因 2
1.1.1 5G时代已经来临，人们的阅读习惯变了 2
1.1.2 不同平台适合不同人群 3
1.1.3 一条短视频的收入超百万 4
1.2 如何通过短视频成为“网红” 5
1.2.1 明星搞的是偶像崇拜，“网红”要做身份替代 5
1.2.2 即使没有出众的才华与美貌，也能被万人追捧 6
1.2.3 激发共鸣，是火遍全网的利器 7
1.3 九种主流玩法 7
1.3.1 才艺展示 8
1.3.2 拍摄情景短剧 8
1.3.3 干货分享 9
1.3.4 技术流 11
1.3.5 传播正能量 11
1.3.6 反差式表达 12
1.3.7 拍摄萌宝 12
1.3.8 拍摄宠物 13
1.3.9 蹭热点 13

第2章 解密系统机制 16
2.1 解密算法推荐机制 17
2.1.1 为什么系统推送的短视频都是你爱看的 17
2.1.2 算法推荐机制的核心——标签 17
2.1.3 标签的三个作用面 18
2.2 短视频没有流量原因 19
2.2.1 完善账号信息的重要性 19
2.2.2 破解限流困局：先要爱上短视频 20
2.3 如何快速提高权重与降权后的补救方法 20
2.3.1 权重的作用 20
2.3.2 权重与播放量的关系 21
2.3.3 权重如何测算 22
2.3.4 提高权重的七个方法 22
2.3.5 如何检测自己的账号是否变成了“僵尸”号 23
2.3.6 降权后的补救方法汇总 23
2.4 五分钟快速掌握短视频App的核心功能 24
2.4.1 主界面各个按钮的功能简述 24
2.4.2 拍摄界面按钮的作用 25
2.4.3 音乐与道具的使用 26
2.4.4 发布页各个按钮的功能 27

第3章 拍摄准备 30
3.1 拍摄短视频是用手机好还是用相机好 31
3.1.1 手机 31
3.1.2 单反相机 32
3.1.3 卡片数码相机，DV机，业务级摄像机 34
3.2 有了这些辅助“神器”，你也能拍出大片的效果 35
3.2.1 三脚架 35
3.2.2 稳定器 36
3.2.3 滑轨 37
3.2.4 补光灯 37
3.2.5 麦克风 38
3.2.6 镜头 39
3.2.7 无人机 39
3.3 合理利用规则增加短视频的流量 40
3.3.1 搜索栏 40
3.3.2 轮播图 41
3.3.3 热搜榜单 41

第4章 摄影 44
4.1 学会常用的拍摄手法 45
4.1.1 好的构图方法能大幅提升短视频的档次 45
4.1.2 不同拍摄方向的妙用之X轴 48
4.1.3 不同拍摄方向的妙用之Y轴 50
4.1.4 拍摄距离用得好，表达效果更精妙 51
4.1.5 几种常用表达方式的拍摄套路 52
4.1.6 拍摄过程中的几个注意事项 53
4.2 手机拍摄进阶小技巧 53
4.2.1 自动对焦与锁定对焦 53
4.2.2 自动亮度与锁定亮度 53
4.2.3 画面放大的利与弊 54
4.2.4 活用慢动作，呈现不同效果 54
4.2.5 延时摄影 55
4.3 运镜技巧 55
4.3.1 第一人称视角 55
4.3.2 第三人称视角 55

第5章 剪辑与特效 57
5.1 常用的后期处理软件介绍 58
5.1.1 电脑端剪辑：精细 58
5.1.2 手机端剪辑：便捷 59
5.2 这样剪辑让你从“小白”秒变“大神” 61
5.2.1 手机端剪辑软件巧影的基础操作教学 61
5.2.2 如何通过剪辑实现变魔术的效果 62
5.3 做出专业级的字幕 62
5.3.1 添加字幕的方法 62
5.3.2 为什么要给字幕描边 63
5.4 科幻大片特效制作 63
5.4.1 关于绿屏抠图的基础应用 64
5.4.2 利用追踪标记实现特效画面 64

第6章 定位 66
6.1 前后端思维 67
6.1.1 前端思维与后端思维的区别 67
6.1.2 哪些行业是后端变现的好手 67
6.1.3 短视频的变现核心：后端思维 68
6.1.4 常见的后端变现案例 68
6.2 人物设定的秘密 69
6.2.1 人设的作用 70
6.2.2 人设打造三提问 71
6.2.3 梳理自身优势，强化人设 72
6.3 最容易做出成绩的短视频类型 72
6.3.1 常见的五种短视频类型 73
6.3.2 为什么生活兴趣类与教学类短视频最容易做出“爆款” 75

第7章 导演思维是优秀短视频的根基 78
7.1 为什么正能量的短视频在哪里都能火 79
7.1.1 社会为什么需要正能量 79
7.1.2 人有价值观，算法有没有价值观 79
7.1.3 优质内容的实质 81
7.1.4 账号中内容占比建议 82
7.2 短视频不贴近生活，“动机”没选对 83
7.2.1 演员行动三要素 83
7.2.2 主动动作与被动动作哪个更好 83
7.2.3 用动词给短视频命名往往效果更佳 84
7.3 好的导演必须要学会“搞事情” 84
7.3.1 不缺好故事，缺把故事讲好的能力 85
7.3.2 “搞事情”与恶搞的区别 85
7.3.3 拿去直接用：八种经典桥段 85

第8章 内容策划论 88
8.1 拍摄流程大解析 89
8.2 选题方法 90
8.2.1 寻找选题的五个维度 90
8.2.2 寻找选题的方法 92
8.3 选题切入点的重要性 92
8.3.1 切入点的作用 92
8.3.2 寻找切入点的三个方法 94
8.4 学会写剧本高效拍摄不卡壳 94
8.4.1 写剧本的意义 94
8.4.2 剧本创作基础知识 95
8.4.3 剧本的写作格式 95
8.5 团队搭建 96

第9章 运营技巧及禁忌 98
9.1 九大运营技巧 99
9.2 运营禁忌 102
9.3 如何做数据运营 103
9.3.1 研究自己的账号 104
9.3.2 研究对标账号 104
9.4 如何做用户运营 104
9.4.1 关注粉丝的内心世界 105
9.4.2 与粉丝成为朋友 105

第10章 短视频上热门技巧 108
10.1 你的短视频是如何一步步成为“爆款”的 109
10.1.1 系统推荐 109
10.1.2 数据的重要度排名 110
10.2 提高点赞比的五个方法 111
10.2.1 在结尾处给观众一个点赞的理由 112
10.2.2 赞是自我承诺的兑现 113
10.2.3 赞是害怕错失价值 114
10.2.4 利用从众心理 114
10.2.5 用文案，字幕，声音引导点赞 114
10.3 如何提高评论比 115
10.3.1 短视频本身有较大的信息密度 115
10.3.2 用文案引导评论 116
10.3.3 设置初始评论引导评论 117
10.3.4 参与评论竞争 117
10.4 如何用文案提高互动 117
10.4.1 “爆款”文案的核心：调动情绪，引发共鸣 118
10.4.2 常用的文案类型 118

第11章 打造爆款短视频 121
11.1 创意到底是什么 122
11.1.1 创意是灵感迸发出来的吗 122
11.1.2 创意的作用 122
11.2 七大创意模板 125
11.2.1 利用情感和情绪 125
11.2.2 塑造一个极端不切实际的场景 126
11.2.3 热点续写 126
11.2.4 引发好奇，出现转折，再给出答案 128
11.2.5 群体因素法，地域因素法 130
11.2.6 创意集合法 130
11.2.7 创意素材库 131
11.3 跟踪热点的三个方法 131
11.3.1 在微信公众号里寻找热点 131
11.3.2 在微博中挖掘热点 132
11.3.3 在资讯聚合类平台里发现热点 132

第12章 七大变现 134
12.1 卖货，招代理 135
12.2 直播打赏 136
12.3 商业广告 136
12.4 知识付费 136
12.5 线下引流变现 138
12.6 代运营 138
12.7 创立MCN机构 138

第13章 变现具体方法 140
13.1 卖货的短视频怎么拍 141
13.1.1 拍摄测评类短视频 141
13.1.2 拍摄互动短剧类短视频 142
13.1.3 拍摄街拍类短视频 142
13.1.4 拍摄展示类短视频 143
13.1.5 拍摄颜值类短视频 144
13.1.6 拍摄产品的制作过程 144
13.1.7 原产地直播 145
13.1.8 拍摄开箱类短视频 146
13.2 招代理短视频怎么拍 146
13.2.1 拍摄干货分享类短视频 146
13.2.2 拍摄教学类短视频 147
13.2.3 拍摄日常生活类短视频 148
13.3 知识付费变现短视频怎么拍 148
13.3.1 拍摄干货分享类，教学类，日常生活类短视频 148
13.3.2 拍摄多人出镜的短视频 149
13.3.3 拍摄动画形式的短视频 149
13.3.4 拍摄技能展示类短视频 150
13.3.5 拍摄咨询解答类短视频 150
13.4 如何拍出广告主满意的商业广告 151
13.4.1 拍摄测评类，开箱类，互动短剧类短视频 151
13.4.2 拍摄探店类短视频 151
13.4.3 广告来源 152
13.4.4 接广告三忌 153
13.4.5 广告价格 153
13.4.6 广告主看重什么 153

第14章 变现途径 155
14.1 如何开通电商权限 156
14.2 如何开通直播权限 157
14.3 如何设置链接跳转 157
14.4 企业号的五大优势 158
14.5 如何认证企业号 160
14.6 加入公会的七个好处 160