- 重庆大学电子音像出版社
- 9787894464057
- 1版
- 411198
- 69235277-6
- 平装
- 16开
- 2021-04
- 276
- 174
- 艺术学
- 设计学
- 计算机类
- 高职
内容简介
本书主要讲解了直通车规则与原则、直通车基本操作、直通车优化及提升技巧、直通车投放与引流策略、直通车选品与推广策略、直通车报表解读、京东快车及京选展位、拼多多直通车核心和节奏运营法。通过本书的学习，学生能掌握电商平台竞价的知识和实际应用。
目录
目录
第1章 直通车规则与原则 1
1.1 直通车优势 3
1.1.1 流量导入 3
1.1.2 拓展业务 4
1.1.3 品牌宣传 5
1.2 直通车规则 5
1.2.1 投放规则 5
1.2.2 扣费规则 6
1.2.3 展现位置 8
1.3 直通车开通要素 11
1.3.1 准入条件 11
1.3.2 禁推类目 11
1.3.3 违规处罚 13
第2章 直通车基本操作 16
2.1 专业名词 18
2.1.1 关键词 18
2.1.2 关键词出价 18
2.1.3 关键词质量分 19
2.1.4 平均点击花费 20
2.1.5 点击率 21
2.1.6 点击转化率 22
2.1.7 投入产出比 22
2.2 直通车后台操作 22
2.2.1 直通车后台 23
2.2.2 推广计划 24
2.2.3 查看直通车报表 26
2.2.4 官方工具 27
2.3 新建推广计划 34
第3章 直通车优化及提升技巧 42
3.1 关键词优化技巧 44
3.1.1 选词方法 44
3.1.2 关键词出价的技巧 45
3.2 关键词日常优化技巧 46
3.2.1 关键词优化频率 46
3.2.2 关键词优化方式 46
3.3 质量分优化技巧 54
3.3.1 提升创意质量分 54
3.3.2 提升相关性质量分 56
3.3.3 提升买家体验质量分 57
3.4 点击率提升技巧 61
3.4.1 查看行业点击率 61
3.4.2 影响点击率的操作有哪些 62
3.4.3 创意图对点击率的影响 63
3.4.4 提升点击率的操作技巧 66
3.5 直通车测图技巧 73
3.5.1 给创意图分类投放平台 73
3.5.2 选择创意图流量分配方式 73
3.5.3 严格测图流程 74
第4章 直通车投放与引流策略 77
4.1 直通车定向投放 79
4.1.1 定向推广 79
4.1.2 定向推广投放位置 80
4.1.3 定向推广优化 84
4.2 优化推广ROI 87
4.2.1 投入产出比（ROI） 87
4.2.2 提高投入产出比 88
第5章 直通车选品与推广策略 95
5.1 直通车无线端推广 97
5.1.1 无线端质量分提升方法 97
5.1.2 无线端精准流量 99
5.2 直通车测款策略 102
5.2.1 直通车测款 102
5.2.2 分析选款数据 104
5.3 主推新款推广策略 107
5.3.1 新品开车前期准备 107
5.3.2 主推新款上车方法 112
5.3.3 破零策略 116
第6章 直通车报表解读 119
6.1 分类报表解读 121
6.1.1 主推款只投PC端计划 121
6.1.2 主推款主投移动端计划 121
6.1.3 店铺投放计划 122
6.1.4 站外推广计划 122
6.1.5 定向推广计划 122
6.1.6 测款推广计划 122
6.1.7 多产品推广计划 123
6.2 单品报表解读 124
6.2.1 收藏宝贝数和加购物车数 124
6.2.2 直接成交金额和间接成交金额 125
6.2.3 点击转化率和投入产出比 125
6.3 关键词报表解析 125
6.3.1 无效消费优化 125
6.3.2 点击转化率优化 125
6.3.3 投入产出比优化 126
第7章 京东快车及京选展位 128
7.1 京准通 130
7.2 京东快车 132
7.2.1 什么是京东快车 132
7.2.2 京东快车的优势 133
7.2.3 京东快车的竞价逻辑 133
7.2.4 京东快车广告位展示 133
7.2.5 京东快车投放流程 134
7.3 品牌展位 135
7.3.1 什么是品牌展位 135
7.3.2 品牌展位的优势 135
7.3.3 品牌展位计费方式 136
7.3.4 品牌展位投放流程 136
第8章 拼多多直通车核心 138
8.1 搜索推广简介 140
8.1.1 什么是搜索推广 140
8.1.2 搜索推广的排名与扣费规则 140
8.1.3 什么是质量分 140
8.1.4 搜索推广的展示位置 140
8.2 拼多多推广账户 141
8.2.1 店铺推广账户结构 141
8.2.2 可用现金账户充值与拼多多推广账户充值 141
8.2.3 拼多多推广账户明细 141
8.3 拼多多搜索推广基础功能操作 144
8.3.1 搜索推广功能入口 144
8.3.2 推广一个新的商品 144
8.3.3 推广计划列表的操作 147
8.3.4 推广商品列表的操作 150
8.3.5 推广关键词列表的操作 152
8.4 拼多多搜索推广报表 154
8.4.1 报表字段释义 154
8.4.2 搜索推广报表介绍 155
8.4.3 分天报表 156
第9章 节奏运营法 158
9.1 特殊时期（双11等）推广 160
9.1.1 大促推广准备工作 160
9.1.2 大促直通车推广 163
9.2 节假日推广 164
9.2.1 节假日市场分析 164
9.2.2 节假日直通车推广 166
9.3 淡季推广 169
9.3.1 淡季市场分析 170
9.3.2 淡季直通车推广 171
第1章 直通车规则与原则 1
1.1 直通车优势 3
1.1.1 流量导入 3
1.1.2 拓展业务 4
1.1.3 品牌宣传 5
1.2 直通车规则 5
1.2.1 投放规则 5
1.2.2 扣费规则 6
1.2.3 展现位置 8
1.3 直通车开通要素 11
1.3.1 准入条件 11
1.3.2 禁推类目 11
1.3.3 违规处罚 13
第2章 直通车基本操作 16
2.1 专业名词 18
2.1.1 关键词 18
2.1.2 关键词出价 18
2.1.3 关键词质量分 19
2.1.4 平均点击花费 20
2.1.5 点击率 21
2.1.6 点击转化率 22
2.1.7 投入产出比 22
2.2 直通车后台操作 22
2.2.1 直通车后台 23
2.2.2 推广计划 24
2.2.3 查看直通车报表 26
2.2.4 官方工具 27
2.3 新建推广计划 34
第3章 直通车优化及提升技巧 42
3.1 关键词优化技巧 44
3.1.1 选词方法 44
3.1.2 关键词出价的技巧 45
3.2 关键词日常优化技巧 46
3.2.1 关键词优化频率 46
3.2.2 关键词优化方式 46
3.3 质量分优化技巧 54
3.3.1 提升创意质量分 54
3.3.2 提升相关性质量分 56
3.3.3 提升买家体验质量分 57
3.4 点击率提升技巧 61
3.4.1 查看行业点击率 61
3.4.2 影响点击率的操作有哪些 62
3.4.3 创意图对点击率的影响 63
3.4.4 提升点击率的操作技巧 66
3.5 直通车测图技巧 73
3.5.1 给创意图分类投放平台 73
3.5.2 选择创意图流量分配方式 73
3.5.3 严格测图流程 74
第4章 直通车投放与引流策略 77
4.1 直通车定向投放 79
4.1.1 定向推广 79
4.1.2 定向推广投放位置 80
4.1.3 定向推广优化 84
4.2 优化推广ROI 87
4.2.1 投入产出比（ROI） 87
4.2.2 提高投入产出比 88
第5章 直通车选品与推广策略 95
5.1 直通车无线端推广 97
5.1.1 无线端质量分提升方法 97
5.1.2 无线端精准流量 99
5.2 直通车测款策略 102
5.2.1 直通车测款 102
5.2.2 分析选款数据 104
5.3 主推新款推广策略 107
5.3.1 新品开车前期准备 107
5.3.2 主推新款上车方法 112
5.3.3 破零策略 116
第6章 直通车报表解读 119
6.1 分类报表解读 121
6.1.1 主推款只投PC端计划 121
6.1.2 主推款主投移动端计划 121
6.1.3 店铺投放计划 122
6.1.4 站外推广计划 122
6.1.5 定向推广计划 122
6.1.6 测款推广计划 122
6.1.7 多产品推广计划 123
6.2 单品报表解读 124
6.2.1 收藏宝贝数和加购物车数 124
6.2.2 直接成交金额和间接成交金额 125
6.2.3 点击转化率和投入产出比 125
6.3 关键词报表解析 125
6.3.1 无效消费优化 125
6.3.2 点击转化率优化 125
6.3.3 投入产出比优化 126
第7章 京东快车及京选展位 128
7.1 京准通 130
7.2 京东快车 132
7.2.1 什么是京东快车 132
7.2.2 京东快车的优势 133
7.2.3 京东快车的竞价逻辑 133
7.2.4 京东快车广告位展示 133
7.2.5 京东快车投放流程 134
7.3 品牌展位 135
7.3.1 什么是品牌展位 135
7.3.2 品牌展位的优势 135
7.3.3 品牌展位计费方式 136
7.3.4 品牌展位投放流程 136
第8章 拼多多直通车核心 138
8.1 搜索推广简介 140
8.1.1 什么是搜索推广 140
8.1.2 搜索推广的排名与扣费规则 140
8.1.3 什么是质量分 140
8.1.4 搜索推广的展示位置 140
8.2 拼多多推广账户 141
8.2.1 店铺推广账户结构 141
8.2.2 可用现金账户充值与拼多多推广账户充值 141
8.2.3 拼多多推广账户明细 141
8.3 拼多多搜索推广基础功能操作 144
8.3.1 搜索推广功能入口 144
8.3.2 推广一个新的商品 144
8.3.3 推广计划列表的操作 147
8.3.4 推广商品列表的操作 150
8.3.5 推广关键词列表的操作 152
8.4 拼多多搜索推广报表 154
8.4.1 报表字段释义 154
8.4.2 搜索推广报表介绍 155
8.4.3 分天报表 156
第9章 节奏运营法 158
9.1 特殊时期（双11等）推广 160
9.1.1 大促推广准备工作 160
9.1.2 大促直通车推广 163
9.2 节假日推广 164
9.2.1 节假日市场分析 164
9.2.2 节假日直通车推广 166
9.3 淡季推广 169
9.3.1 淡季市场分析 170
9.3.2 淡季直通车推广 171
