目录
第1章 广告概论 1
1.1 广告概述 2
1.1.1 广告的含义 2
1.1.2 广告的任务与功能 2
1.2 广告的历史与演进 7
1.3 广告的分类 16
1.3.1 按广告传播媒介分类 16
1.3.2 按广告传播目的分类 21
1.3.3 按广告传播范围分类 22
1.3.4 按广告具体表达形式分类 22
1.3.5 按商品生命周期不同阶段分类 23

第2章 平面广告设计的创意 27
2.1 平面广告创意的定义与设计原则 28
2.1.1 定义 28
2.1.2 设计原则 28
2.2 平面广告设计创意的构成类型 29
2.2.1 商品情报型 29
2.2.2 比较型 30
2.2.3 戏剧型 31
2.2.4 故事型 31
2.2.5 证言型 32
2.2.6 拟人型 32
2.2.7 类推型 33
2.2.8 比喻型 33
2.2.9 夸张型 34
2.2.10 幽默型 35
2.2.11 悬念型 35
2.2.12 联想型 36
2.3 平面广告设计创意的表现形式 36
2.3.1 形象创意 36
2.3.2 抽象创意 37
2.4 平面广告创意的过程 37
2.4.1 冲击性 37
2.4.2 新奇性 38
2.4.3 包蕴性 39
2.4.4 渗透性 39
2.4.5 简单性 40

第3章 平面广告设计的形式 43
3.1 招贴广告设计 44
3.1.1 招贴广告的类型 44
3.1.2 招贴广告的设计要点 46
3.2 报纸广告设计 49
3.2.1 报纸广告的特点 50
3.2.2 报纸广告的各种版面 51
3.2.3 报纸广告的设计要点 55
3.3 杂志广告设计 56
3.3.1 杂志广告的特点 57
3.3.2 杂志广告的设计要点 58
3.4 样本广告设计 59
3.4.1 样本广告的类型 60
3.4.2 样本广告的特点 61
3.4.3 样本广告的设计要点 62
3.5 户外广告设计 64
3.5.1 户外广告的特点 65
3.5.2 户外广告的设计要点 65
3.6 POP广告设计 66
3.6.1 POP广告的功能 67
3.6.2 POP广告设计要点 68
3.7 DM广告设计 69
3.7.1 DM广告的特点 70
3.7.2 DM广告的设计要点 71
3.8 网络广告设计 72
3.8.1 网络广告的形式 72
3.8.2 网络广告的设计要点 76

第4章 现代广告的常用材料 78
4.1 写真材料 79
4.2 喷绘材料 85
4.3 雕刻材料 90
4.4 广告板材 92
4.5 广告配件 95
4.6 光电器材 97
4.7 新型材料 100

第5章 广告材料应用及范围 103
5.1 写真材料的应用 104
5.2 喷绘材料的应用 107
5.3 雕刻材料的应用 110
5.4 广告板材的应用 112
5.5 光电器材的应用 115
5.6 新型材料的应用 121
5.7 其他常见材料的应用 123

第6章 平面印刷常识 129
6.1 印刷的分类 130
6.2 印刷的过程 132
6.3 纸的分类及规格 133
6.4 影响印刷品质量的因素 135

第7章 广告制作工艺的认知与准备 139
7.1 广告岗位认知与行业调查 140
7.2 广告制作的发展过程 140
7.3 广告制作材料的视觉体现 148
7.4 广告材料与制作工艺在公共艺术中的运用 152
7.5 广告材料与制作工艺在广告设计中的运用 155

第8章 制作工艺实例 159
8.1 广告吸塑字的喷绘制作 160
8.2 水晶发光字的制作 160
8.3 不锈钢发光字的丝网印刷 162
8.4 金属字的制作工艺 163
8.5 冲孔外露发光字制作工艺 165

第9章 广告制作工艺的应用分析 169
9.1 店面门头设计 170
9.2 展馆广告设计 174
9.3 商业企业广告设计 177
9.4 专卖店设计 179

附录 户外广告的法律法规 183