数字广告营销——数字营销技术应用（中级）（配教学资源、二维码） / 数字商贸“岗课赛证”融通新形态一体化教材，数字营销技术应用“1+X”证书制度系列教材
作者： 中教畅享（北京）科技有限公司
出版时间：2022-01-19
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040573862
- 1版
- 410879
- 40253803-7
- 16开
- 2022-01-19
- 330
- 管理学
- 工商管理
- 市场营销
- 高职
本书是数字营销技术应用1 + X 证书制度系列教材之一，也是新商科“岗课赛证”融通新形态一体化教材。
本书内容依据《数字营销技术应用职业技能等级标准》（中级）编写，以企业的数字营销需求为背景，以提高目标受众的品牌认知为核心，将数字营销思维与数字广告技术相融合，构建了数字广告营销知识体系和技能体系。全书共五个项目，包括数字广告营销策划、搜索排名优化、搜索竞价营销、推荐引擎营销以及广告效果分析与综合应用。全书结构清晰、内容新颖，“课岗赛证”融通特色突出，具有较强的实用性、创新性和前瞻性。
本书可以作为高等职业教育专科、本科院校，中等职业院校和应用型本科院校市场营销、网络营销与直播电商、电子商务、连锁经营与管理等相关专业的教材，也可以作为数字营销技术应用职业技能等级证书的培训教材，还可以作为数字营销相关从业人员和社会人士的自学参考用书。
本书配有在线开放课程、教学课件、任务工单、微课、动画、习题答案等数字化教学资源，精选其中具有典型性和实用性的优质资源与任务工单在教材中以二维码的方式进行了标注，供读者即扫即学。具体资源服务详见“郑重声明”页的资源服务提示。
前辅文
项目1 数字广告营销策划
任务1.1 广告营销市场分析
任务1.2 广告内容策划
任务1.3 广告实施策划
1+X证书知识训练
项目2 搜索排名优化
任务2.1 网页分析
任务2.2 关键词分析与挖掘
任务2.3 搜索排名优化
1+X证书知识训练
项目3 搜索竞价营销
任务3.1 搜索竞价排名广告营销
任务3.2 固定广告位品牌营销
任务3.3 搜索竞价营销效果分析与优化
1+X证书知识训练
项目4 推荐引擎营销
任务4.1 推荐内容优化
任务4.2 推荐引擎广告营销
任务4.3 推荐引擎广告数据分析与优化
1 + X证书知识训练
项目5 广告效果分析与综合应用
任务5.1 效果分析与评估
任务5.2 数字广告综合应用
1 + X证书知识训练
参考文献
