第1 章 玩转电商直播从行业认知起步………………………………………… 1__eol__1.1 直播行业的前生今世 ………………………………………………………………… 1__eol__1.1.1 近十年直播行业发展的前生今世 ……………………………………………… 1__eol__1.1.2 促使直播行业快速发展的原因 ………………………………………………… 2__eol__1.1.3 直播行业的竞争格局 …………………………………………………………… 3__eol__1.1.4 千播大战：直播行业的主流经营模式 ………………………………………… 6__eol__1.1.5 入行必懂：直播行业产业链的主要玩家 ……………………………………… 9__eol__1.1.6 如何赚钱：直播行业的盈利模式 ……………………………………………… 11__eol__1.1.7 问题分析：直播行业目前存在的发展问题 …………………………………… 12__eol__1.1.8 差异化：娱乐直播与电商直播的主要区别 …………………………………… 14__eol__1.1.9 业态分析：为什么电商直播这么热 …………………………………………… 15__eol__1.1.10 千亿规模：未来电商直播市场有多大 ………………………………………… 16__eol__1.1.11 行业未来：电商直播还能火多久 ……………………………………………… 16__eol__1.2 直播行业的从业素养 …………………………………………………………………17__eol__1.2.1 优秀主播：哪些人更具有成为主播的优势 …………………………………… 17__eol__1.2.2 从事电商直播必备的四个条件 ………………………………………………… 18__eol__1.2.3 哪些人不适合做电商主播 ……………………………………………………… 19__eol__1.2.4 从业人群：哪些人可以从事电商直播 ………………………………………… 20__eol__1.2.5 电商主播：全新职业的职业素养与操守 ……………………………………… 21__eol__1.2.6 提升电商主播职业素养的主要方法 …………………………………………… 21__eol__1.2.7 如何保持平常心来开展直播工作 ……………………………………………… 22__eol__1.2.8 在电商直播中如何保护自己的隐私 …………………………………………… 23__eol__1.2.9 健康的工作方式是主播保养的重要手段 ……………………………………… 24__eol__1.2.10 解读《电商法》对3000 万名主播的影响 …………………………………… 24__eol__1.2.11 主播必知：直播中违法与违规的边界 ………………………………………… 25__eol__1.2.12 法规之外：至关重要的直播潜规则 …………………………………………… 26__eol__1.3 快速组建你的直播团队 ………………………………………………………………27__eol__1.3.1 角色分工：电商直播有哪些岗位与职责 ……………………………………… 27__eol__1.3.2 角色分工：如何配置新创的电商直播团队 …………………………………… 29__eol__1.3.3 电商主播：做电商主播，为什么优先考虑淘宝主播 ………………………… 29__eol__1.3.4 电商主播：如何快速成为一名淘宝主播 ……………………………………… 30__eol__1.3.5 电商主播：淘宝主播的成长体系与机制 ……………………………………… 32__eol__1.3.6 电商主播：电商主播的核心能力和工作方式 ………………………………… 32__eol__1.3.7 运营专员：什么是直播场控，他解决什么问题 ……………………………… 33__eol__1.3.8 运营专员：什么是直播运营，他解决什么问题 ……………………………… 34__eol__1.3.9 运营专员：如何成为一名不可或缺的运营人才 ……………………………… 35__eol__第2 章 多样的直播营销模式…………………………………………………… 36__eol__2.1 淘系直播营销模式 ……………………………………………………………………36__eol__2.1.1 淘宝直播的发展历程与运作模式 ……………………………………………… 36__eol__2.1.2 一张图看懂淘宝直播平台的优势 ……………………………………………… 38__eol__2.1.3 淘宝直播的内容和产品分类 …………………………………………………… 39__eol__2.1.4 主播在淘宝直播中获得的收益 ………………………………………………… 40__eol__2.1.5 淘系直播的直播平台种类 ……………………………………………………… 42__eol__2.2 头条系直播营销模式 …………………………………………………………………43__eol__2.2.1 头条系直播产品 ………………………………………………………………… 43__eol__2.2.2 抖音短视频直播和淘宝直播的区别 …………………………………………… 47__eol__2.2.3 西瓜视频直播 …………………………………………………………………… 48__eol__2.2.4 社交短视频直播的优势与短板 ………………………………………………… 49__eol__2.3 腾讯系直播营销模式 …………………………………………………………………50__eol__2.3.1 微信直播的玩法 ………………………………………………………………… 50__eol__2.3.2 游戏直播能否带货 ……………………………………………………………… 53__eol__2.3.3 社交直播流量大、卖货差的原因 ……………………………………………… 54__eol__2.4 其他直播营销模式 ……………………………………………………………………55__eol__2.4.1 京东直播不温不火 ……………………………………………………………… 55__eol__2.4.2 云集直播的优势与劣势 ………………………………………………………… 56__eol__2.4.3 唯品会直播的特点和差异化 …………………………………………………… 58__eol__2.4.4 蘑菇街直播盈利模式和直播卖货技巧 ………………………………………… 60__eol__2.4.5 快手是直播卖货的一匹黑马 …………………………………………………… 61__eol__2.4.6 玩转流量爆棚的拼多多直播 …………………………………………………… 62__eol__第3 章 打造淘宝主播人设……………………………………………………… 65__eol__3.1 淘宝直播平台概述 ……………………………………………………………………65__eol__3.1.1 淘宝直播主要产品分类 ………………………………………………………… 65__eol__3.1.2 淘系直播主要形式 ……………………………………………………………… 66__eol__3.2 淘宝主播认知 …………………………………………………………………………67__eol__3.2.1 如何成为淘宝主播 ……………………………………………………………… 67__eol__3.2.2 如何获得开播账号 ……………………………………………………………… 68__eol__3.2.3 淘宝主播成长体系 ……………………………………………………………… 69__eol__3.3 熟练操作淘宝直播中控台 ……………………………………………………………71__eol__3.3.1 淘宝直播中控台的功能 ………………………………………………………… 71__eol__3.3.2 互动面板 ………………………………………………………………………… 73__eol__3.3.3 直播页面的功能说明与使用 …………………………………………………… 74__eol__3.3.4 直播中常见的问题及解决措施 ………………………………………………… 76__eol__3.3.5 中控台慎用的几个功能 …………………………………………………………… 77__eol__3.4 全方位包装淘宝主播人设 ……………………………………………………………78__eol__3.4.1 主播人设的重要性 ……………………………………………………………… 78__eol__3.4.2 新人主播必备的人设三件套 …………………………………………………… 79__eol__3.4.3 主播如何给自己取“网红名” ………………………………………………… 79__eol__3.4.4 一句话简介 ……………………………………………………………………… 80__eol__3.4.5 主播视觉画风设计 ……………………………………………………………… 81__eol__3.4.6 主播直播解说能力 ……………………………………………………………… 83__eol__3.4.7 主播直播演示能力 ……………………………………………………………… 84__eol__3.4.8 主播嗓子保养 …………………………………………………………………… 85__eol__3.4.9