第1章 跨境电商概述 1__eol__1.1 跨境电商概况 2__eol__1.1.1 跨境电商的概念 2__eol__1.1.2 跨境电商与境内电商的区别 3__eol__1.1.3 跨境电商与传统国际贸易的__eol__区别及发展意义 4__eol__1.2 跨境电商发展历程 7__eol__1.3 中国出口跨境电商发展__eol__面临的挑战及趋势 8__eol__1.3.1 中国出口跨境电商发展__eol__面临的挑战 8__eol__1.3.2 中国出口跨境电商的__eol__发展趋势 9__eol__1.4 跨境电商行业生态结构与__eol__职业发展 11__eol__1.4.1 跨境电商行业生态结构 11__eol__1.4.2 跨境电商典型岗位及职业__eol__能力分析 12__eol__思考与练习 13__eol__第2章 跨境电商平台 14__eol__2.1 跨境电商平台的分类 14__eol__2.1.1 根据商品流动方向分类 15__eol__2.1.2 根据交易主体属性分类 15__eol__2.1.3 根据提供的服务内容分类 16__eol__2.1.4 根据平台运营方式分类 16__eol__2.1.5 根据涉及的行业范围分类 17__eol__2.2 主流跨境电商平台 17__eol__2.2.1 B2B跨境电商平台 17__eol__2.2.2 B2C跨境电商平台 20__eol__2.3 跨境电商平台的选择 26__eol__思考与练习 29__eol__第3章 跨境电商市场环境分析 30__eol__3.1 宏观环境分析 31__eol__3.1.1 政治与法律环境 31__eol__3.1.2 经济环境 35__eol__3.1.3 社会与文化环境 36__eol__3.1.4 技术环境 38__eol__3.2 行业环境分析 39__eol__3.2.1 行业竞争分析 39__eol__3.2.2 竞争者分析 41__eol__3.2.3 企业资源和能力分析 42__eol__3.3 跨境网购消费者行为分析 43__eol__3.3.1 消费者跨境网购行为__eol__动机模型 43__eol__3.3.2 消费者跨境网购行为影响__eol__因素模型 44__eol__3.3.3 消费者跨境网购决策过程 45__eol__3.4 跨境电商网络市场调研 47__eol__3.4.1 网络市场调研内容 47__eol__3.4.2 跨境电商网络市场调研的__eol__路线图和工具 49__eol__思考与练习 55__eol__第4章 跨境电商选品管理 56__eol__4.1 跨境电商选品概述 57__eol__4.1.1 跨境电商选品的概念 57__eol__4.1.2 跨境电商选品的分类 57__eol__4.2 跨境电商选品的基本流程 58__eol__4.2.1 列出备选产品清单 58__eol__4.2.2 初步选择目标产品 62__eol____eol__4.2.3 全面评估初选目标产品和__eol__利基市场 64__eol__4.2.4 深入分析预选目标产品的__eol__市场需求与竞争产品 74__eol__4.2.5 进行市场验证 84__eol__4.2.6 确定获取产品的方式 85__eol__4.2.7 确定产品的供应商 89__eol__4.3 跨境电商产品品类管理策略 91__eol__4.3.1 品类与品类管理 92__eol__4.3.2 组合产品策略 93__eol__4.3.3 选品风险管理 94__eol__思考与练习 94__eol__第5章 跨境电商物流与通关 95__eol__5.1 跨境电商物流概述 96__eol__5.1.1 跨境电商物流的特征 96__eol__5.1.2 B2C出口跨境电商物流__eol__存在的主要问题 97__eol__5.1.3 常见的国际物流名词解释 99__eol__5.2 跨境电商三大国际包裹__eol__直邮物流模式 103__eol__5.2.1 邮政物流 103__eol__5.2.2 商业快递 107__eol__5.2.3 专线物流 109__eol__5.3 海外仓 110__eol__5.3.1 海外仓的基本概念 110__eol__5.3.2 海外仓的优势与劣势 111__eol__5.3.3 海外仓的运营模式 112__eol__5.3.4 海外仓的选品决策 116__eol__5.4 跨境电商物流渠道的选择 117__eol__5.4.1 跨境电商物流渠道的特点 117__eol__5.4.2 跨境电商物流渠道选择的__eol__基本原则 118__eol__5.4.3 影响物流渠道选择的__eol__主要因素 119__eol__5.5 通关物流 120__eol__5.5.1 进出境货物与进出境物品 120__eol__5.5.2 跨境电商零售出口海关__eol__监管模式 121__eol__5.5.3 跨境电商B2B出口__eol__海关监管模式 124__eol__5.5.4 各国海关对进口货物的__eol__规定 126__eol__5.5.5 常见的海关清关问题 127__eol__5.6 跨境电商物流包装管理 128__eol__5.6.1 常见的包装材料 128__eol__5.6.2 包装注意事项 132__eol__5.6.3 常见的包装技巧 133__eol__思考与练习 134__eol__第6章 跨境电商产品定价与发布 135__eol__6.1 产品定价 136__eol__6.1.1 产品定价目标 136__eol__6.1.2 影响产品定价的主要因素 136__eol__6.1.3 产品价格的构成 138__eol__6.1.4 3种基本定价策略 140__eol__6.1.5 跨境电商产品定价的__eol__补充策略 141__eol__6.2 产品发布 146__eol__6.2.1 亚马逊产品详情页相关__eol__概念 146__eol__6.2.2 在亚马逊上创建产品__eol__详情页的基本步骤 148__eol__思考与练习 155__eol__第7章 跨境电商产品详情页优化 156__eol__7.1 产品详情页优化概述 157__eol__7.1.1 产品详情页优化的总目标 157__eol__7.1.2 产品详情页的作用 158__eol__7.2 产品描述文案优化 158__eol__7.2.1 产品描述文案优化的__eol__相关概念 159__eol__7.2.2 产品描述文案优化的__eol__写作步骤 162__eol__7.2.3 产品描述文案优化效果__eol__评价指标 169__eol__7.3 亚马逊产品详情页优化 171__eol__7.3.1 亚马逊A9算法 171__eol__7.3.2 相关性优化 173__eol__7.3.3 业绩表现优化 182__eol__7.3.4 吸引力优化 182__eol__思考与练习 198__eol__第8章 跨境电商法律法规 200__eol__8.1 跨境电商法律法规概述 201__eol__8.1.1 跨境电商法律法规类型 201__eol__8.1.2 跨境电商交易环节的法律 204__eol__8.2 知识产权 206__eol__8.2.1 知识产权的特征 206__eol__8.2.2 跨境电商中知识产权的__eol__类型 207__eol__8.2.3 跨境电商中知识产权的__eol__侵权类型 211__eol__8.2.4 收到电商知识产权投诉的__eol__应对策略 214__eol__8.2.5 知识产权海关保护 216__eol__思考与练习 217__eol__第9章 跨境电商营销推广 218__eol__9.1 跨境电商营销推广__eol__活动计划 219__eol____eol__9.1.1 跨境电商营销推广活动__eol__计划的制订步骤 219__eol__9.1.2 亚马逊平台多渠道营销__eol__推广策略 230__eol__9.2 亚马逊平台广告 230__eol__9.2.1 亚马逊PPC广告 231__eol__9.2.2 亚马逊站内促销 244__eol__9.3 亚马逊站外营销推广 247__eol__9.3.1 外部流量 248__eol__9.3.2 有效的亚马逊销售漏斗 248__eol__9.3.3 创建并优化亚马逊着陆页 250__eol__9.3.4 在Facebook上投放亚马逊__eol__产品广告 253__eol__9.3.5 为亚马逊产品在Facebook上__eol__进行客户重定位 260__eol__9.3.6 为亚马逊产品投放__eol__谷歌广告 262__eol__9.3.7 在Pinterest上推广__eol__亚马逊产品 270__eol__9.3.8 亚马逊其他站外流量__eol__来源渠道和测试 275__eol__思考与练习 279__eol____eol____eol__