会展文案写作（第三版） / 会展实务丛书
￥59.80定价
作者： 张凡
出版时间：2023-10
出版社：华中科技大学出版社
- 华中科技大学出版社
- 9787577201405
- 3-1
- 518993
- 62253687-8
- 16开
- 2023-10
- 旅游类
- 本科
内容简介
本书由资深会展业者携手高校教师编著，旨在凸显专业性、实用性和科学性。本书根据会展主办方经营业务的实际需要，将常用文案分为会展公文和会展新闻两大类，并在上一版基础上增加了新章节“写手修炼”。本书在介绍写作放大的同时，特别介绍文案的应用背景，以丰富读者从业会展的专业知识，了解写作需求。本书收录80余会展文案的案例，一方面促进案例教学，一方面为学习者的格式化写作提供参考性模板。本书各章均配设二维码，置放部分案例和参阅资料，意在减少书本篇幅，适应网读，同时为补充内容以及与学习者互动提供平台。
目录
目录
第一章导论
第一节
会展文案的概念4
第二节
会展文案的分类与应用5
第三节
会展文案的写作特点与方法7
第四节
学习会展文案写作的意义12
开篇故事中美签订“前所未有”的上海联合公报／2
案例1会展主办方的公函／9
案例2展览公司的简介／10
案例3展会邀请参观的手机短信／11
第二章方案
第一节
方案的应用与意义18
第二节
项目方案的写作20
第三节
项目业务工作及专项工作的方案写作34
开篇故事故事一耶鲁大学毕业生人生目标规划的追踪调查／16
故事二如何赚到100万元／17
案例1展览项目总体方案／28
案例2展览项目总体方案／28
案例3展览项目方案／28
案例4展览项目方案／29
案例5论坛项目方案／31
案例6节庆活动项目方案／31
案例7展览项目计划／32
案例8展览项目计划进度表／32
案例9展览项目财务预算方案／35
案例10营销及财务预算方案建议／35
案例11展览项目营销工作方案／37
案例12网站设计与管理方案／37
案例13展览项目销售工作计划／40
案例14会奖旅游活动接待工作方案／41
第三章报告
第一节
报告的定义与应用47
第二节
可行性研究报告的写作49
第三节
专项报告的写作54
第四节
工作简报的写作67
第五节
调查问卷的设计71
开篇故事能不能兴办“子展”——酒店用品展“大佬”市场调研／46
案例1创办展会项目的可行性研究报告／53
案例2创办展会新项目的可行性研究报告／53
案例3既有展会拓展新主题的可行性研究报告／53
案例4展后报告／55
案例5会展项目经营分析报告／57
案例6展览会项目市场分析报告的撰写／60
案例7展会考察报告／61
案例8展会购并项目调查报告／62
案例9展会竞争对手调查报告／62
案例10展会阶段性工作情况的报告／65
案例11主要领导人公务活动的工作简报／69
案例12展会项目进展情况的工作简报／70
案例13电话询问客商参展意愿的调查提纲／72
案例14会议项目书面调查问卷／73
第四章合同
第一节
会展合同的定义与分类80
第二节
会展合同的写作要求81
第三节
整合主办资源合同的写作86
第四节
整合客户资源合同的写作92
第五节
整合服务资源合同的写作97
第六节
招标书与投标书的写作105
开篇故事展会项目购并引发的产权纠纷／78
案例1民间社团与展览公司创办合资公司主办展会的合同／88
案例2购并展会的合同／88
案例3政府展会委托承办的合同／90
案例4合作办展的合同／91
案例5合作办展的合同／91
案例6商请冠名主办会议的合同／91
案例7展会主办方与参展客户的合同/参展合同／94
案例8会议主办方与客户的合同／94
案例9活动主办方与表演者的合同／95
案例10展会代理销售的合同文案写作的故事／99
案例11展会主办方租赁展览场馆的合同／100
案例12会议主办方与酒店的合同／100
案例13展会主场服务的合同／102
案例14展会主办方与物流服务商的合同／102
案例15展会主办方与餐饮服务商的合同／102
案例16展会主办方与信息服务商的合同／104
案例17展会主办方与媒体的合同／104
案例18展览项目招标公告／108
案例19展览项目招标书／108
案例20展览项目投标书／108
第五章代拟稿
第一节
代拟稿的定义与应用115
第二节
代拟稿的写作方法118
开篇故事揭秘美国总统演讲幕后写手／112
案例1民间社团同意冠名主办会议复函代拟稿／120
案例2民间社团同意为会议组织参会者通知代拟稿／121
案例3总结报告的代拟稿／123
案例4展会开幕式致辞代拟稿／124
第六章信函
第一节
信函在会展业的运用129
第二节
会展主办方常用信函的写作方法130
开篇故事毛泽东三次改稿批准叶挺入党／126
案例1商请会议主办单位的洽商函／131
案例2商请展览主办、承办单位的洽商函／132
案例3展会参展商邀请函／135
案例4培训班邀请函／137
案例5会议结束后的感谢信／138
案例6展会配套会议业务联系函／140
案例7展会发布信息的函／141
第七章其他文案
第一节
请示146
第二节
通知149
第三节
声明153
第四节
会议纪要155
第五节
服务手册157
第六节
电话话术脚本160
开篇故事“工作报告达人”李鸿章的奏折功夫／144
案例1动员参加展会的通知／150
案例2展会维护权益的声明／154
案例3引进巡回展会的会议纪要／156
案例4会议服务手册／158
案例5展览服务手册／159
案例6展览邀请观众电话话术脚本／162
第八章新闻
第一节
新闻及其写作的概念168
第二节
会展新闻传播的意义172
第三节
会展主办方新闻生产的特点175
第四节
会展主办方新闻写作的方法与案例181
开篇故事美联社机器人记者每季度撰写三千篇新闻报道／166
案例1展会新闻报道／170
案例2展会主办方合作的外媒体／173
案例3展会微信公众号的新闻报道／176
案例4展后新闻报道／187
案例5展后新闻报道／189
案例6展前新闻报道／191
案例7展会新闻通稿及媒体报道／193
案例8展前的新闻通稿／193
案例9会前新闻通稿及媒体报道／193
案例10展览开幕的新闻报道／194
案例11展前新闻报道／196
案例12宣传客户的新闻报道／196
案例13宣传展览主办方的新闻报道／197
案例14人物采访提纲／199
案例15人物采访新闻报道／200
案例16展会现场采访新闻稿／201
第九章写手修炼
第一节
写手的概念与职业特点210
第二节
修炼意义与成长路径212
第三节
写作方法214
第四节
作品质量控制227
第五节
培养良好习惯233
开篇故事任正非的文章／206
案例1会展文案写作的结构设计／219
案例2写作会展文案的思维导图／220
案例3会展文案的清单式写作／222
案例4会展文案的修改／228
附录239
参考书目240
后记241
第一章导论
第一节
会展文案的概念4
第二节
会展文案的分类与应用5
第三节
会展文案的写作特点与方法7
第四节
学习会展文案写作的意义12
开篇故事中美签订“前所未有”的上海联合公报／2
案例1会展主办方的公函／9
案例2展览公司的简介／10
案例3展会邀请参观的手机短信／11
第二章方案
第一节
方案的应用与意义18
第二节
项目方案的写作20
第三节
项目业务工作及专项工作的方案写作34
开篇故事故事一耶鲁大学毕业生人生目标规划的追踪调查／16
故事二如何赚到100万元／17
案例1展览项目总体方案／28
案例2展览项目总体方案／28
案例3展览项目方案／28
案例4展览项目方案／29
案例5论坛项目方案／31
案例6节庆活动项目方案／31
案例7展览项目计划／32
案例8展览项目计划进度表／32
案例9展览项目财务预算方案／35
案例10营销及财务预算方案建议／35
案例11展览项目营销工作方案／37
案例12网站设计与管理方案／37
案例13展览项目销售工作计划／40
案例14会奖旅游活动接待工作方案／41
第三章报告
第一节
报告的定义与应用47
第二节
可行性研究报告的写作49
第三节
专项报告的写作54
第四节
工作简报的写作67
第五节
调查问卷的设计71
开篇故事能不能兴办“子展”——酒店用品展“大佬”市场调研／46
案例1创办展会项目的可行性研究报告／53
案例2创办展会新项目的可行性研究报告／53
案例3既有展会拓展新主题的可行性研究报告／53
案例4展后报告／55
案例5会展项目经营分析报告／57
案例6展览会项目市场分析报告的撰写／60
案例7展会考察报告／61
案例8展会购并项目调查报告／62
案例9展会竞争对手调查报告／62
案例10展会阶段性工作情况的报告／65
案例11主要领导人公务活动的工作简报／69
案例12展会项目进展情况的工作简报／70
案例13电话询问客商参展意愿的调查提纲／72
案例14会议项目书面调查问卷／73
第四章合同
第一节
会展合同的定义与分类80
第二节
会展合同的写作要求81
第三节
整合主办资源合同的写作86
第四节
整合客户资源合同的写作92
第五节
整合服务资源合同的写作97
第六节
招标书与投标书的写作105
开篇故事展会项目购并引发的产权纠纷／78
案例1民间社团与展览公司创办合资公司主办展会的合同／88
案例2购并展会的合同／88
案例3政府展会委托承办的合同／90
案例4合作办展的合同／91
案例5合作办展的合同／91
案例6商请冠名主办会议的合同／91
案例7展会主办方与参展客户的合同/参展合同／94
案例8会议主办方与客户的合同／94
案例9活动主办方与表演者的合同／95
案例10展会代理销售的合同文案写作的故事／99
案例11展会主办方租赁展览场馆的合同／100
案例12会议主办方与酒店的合同／100
案例13展会主场服务的合同／102
案例14展会主办方与物流服务商的合同／102
案例15展会主办方与餐饮服务商的合同／102
案例16展会主办方与信息服务商的合同／104
案例17展会主办方与媒体的合同／104
案例18展览项目招标公告／108
案例19展览项目招标书／108
案例20展览项目投标书／108
第五章代拟稿
第一节
代拟稿的定义与应用115
第二节
代拟稿的写作方法118
开篇故事揭秘美国总统演讲幕后写手／112
案例1民间社团同意冠名主办会议复函代拟稿／120
案例2民间社团同意为会议组织参会者通知代拟稿／121
案例3总结报告的代拟稿／123
案例4展会开幕式致辞代拟稿／124
第六章信函
第一节
信函在会展业的运用129
第二节
会展主办方常用信函的写作方法130
开篇故事毛泽东三次改稿批准叶挺入党／126
案例1商请会议主办单位的洽商函／131
案例2商请展览主办、承办单位的洽商函／132
案例3展会参展商邀请函／135
案例4培训班邀请函／137
案例5会议结束后的感谢信／138
案例6展会配套会议业务联系函／140
案例7展会发布信息的函／141
第七章其他文案
第一节
请示146
第二节
通知149
第三节
声明153
第四节
会议纪要155
第五节
服务手册157
第六节
电话话术脚本160
开篇故事“工作报告达人”李鸿章的奏折功夫／144
案例1动员参加展会的通知／150
案例2展会维护权益的声明／154
案例3引进巡回展会的会议纪要／156
案例4会议服务手册／158
案例5展览服务手册／159
案例6展览邀请观众电话话术脚本／162
第八章新闻
第一节
新闻及其写作的概念168
第二节
会展新闻传播的意义172
第三节
会展主办方新闻生产的特点175
第四节
会展主办方新闻写作的方法与案例181
开篇故事美联社机器人记者每季度撰写三千篇新闻报道／166
案例1展会新闻报道／170
案例2展会主办方合作的外媒体／173
案例3展会微信公众号的新闻报道／176
案例4展后新闻报道／187
案例5展后新闻报道／189
案例6展前新闻报道／191
案例7展会新闻通稿及媒体报道／193
案例8展前的新闻通稿／193
案例9会前新闻通稿及媒体报道／193
案例10展览开幕的新闻报道／194
案例11展前新闻报道／196
案例12宣传客户的新闻报道／196
案例13宣传展览主办方的新闻报道／197
案例14人物采访提纲／199
案例15人物采访新闻报道／200
案例16展会现场采访新闻稿／201
第九章写手修炼
第一节
写手的概念与职业特点210
第二节
修炼意义与成长路径212
第三节
写作方法214
第四节
作品质量控制227
第五节
培养良好习惯233
开篇故事任正非的文章／206
案例1会展文案写作的结构设计／219
案例2写作会展文案的思维导图／220
案例3会展文案的清单式写作／222
案例4会展文案的修改／228
附录239
参考书目240
后记241
