市场营销实务（案例式） / 高等职业学校“双高计划”新形态一体化教材
￥49.00定价
作者： 陈现军，赵琳
出版时间：2022-08
出版社：华中科技大学出版社
- 华中科技大学出版社
- 9787568083768
- 1-1
- 518914
- 68254360-8
- 16开
- 2022-08
- 管理学、市场营销
- 高职
内容简介
本书主要采用项目式、任务式编写模式，内容包括认识市场营销、解析市场环境、分析市场营销战略、解读STP战略、制定产品策略、制定价格策略、制定渠道策略、制定促销策略以及综合实训等九个项目。这完整体现了市场营销的知识体系，首先是营销知识理论的导入，包括营销理论的产生与演变；然后进行营销环境的分析；在营销环境分析的基础上制定营销战略，为确保各项战略的实施制定具体的营销策略；最后为保障整体营销活动的有效实施又安排了实训项目。这样一个循序渐进、环环相扣的理论知识体系，有助于学生在清晰明确的思路中进行全面的学习。
本书可作为高职院校财经商贸大类相关专业市场营销课程的教材或参考书，也可作为管理人员、营销人员工作用书，也可作为营销师、电子商务师、互联网营销师、新媒体运营师技能鉴定考试参考资料。
本书可作为高职院校财经商贸大类相关专业市场营销课程的教材或参考书，也可作为管理人员、营销人员工作用书，也可作为营销师、电子商务师、互联网营销师、新媒体运营师技能鉴定考试参考资料。
目录
项目一 认识市场营销
任务1.1转变市场营销观念/1
任务1.2需要欲望需求/6
任务1.3市场与市场营销/8
项目二 解析市场环境
任务2.1认识市场营销环境/13
任务2.2分析宏观营销环境/18
任务2.3分析微观营销环境/23
任务2.4市场营销环境SWOT分析/27
项目三 分析市场营销战略
任务3.1识别竞争者/31
任务3.2分析竞争者策略/38
任务3.3认识市场营销战略/45
项目四 解读STP战略
任务4.1开展市场细分/56
任务4.2选择目标市场/61
任务4.3明确市场定位/64
项目五 制定产品策略
任务5.1分析产品与产品组合/72
任务5.2辨别产品生命周期/79
任务5.3开发新产品/85
任务5.4识别品牌与包装/90
项目六 制定价格策略
任务6.1确定定价目标/107
任务6.2影响定价的因素/109
任务6.3成本导向定价法/113
任务6.4心理定价/115
任务6.5新产品定价策略运用/119
任务6.6产品组合定价运用/121
任务6.7产品价格调整/123
项目七 制定渠道策略
任务7.1了解分销渠道结构/129
任务7.2认识中间商/141
任务7.3分销渠道设计/148
任务7.4分销渠道管理/152
任务7.5产品实体分销/157
项目八 制定促销策略
任务8.1促销与促销组合/162
任务8.2人员推销策略/166
任务8.3广告宣传策略/172
任务8.4公共关系促销策略/179
任务8.5营业推广促销策略/184
任务8.6网络促销策略/188
项目九 综合实训
任务9.1专业基础素质训练/194
任务9.2营销职业体验/194
任务9.3识别产品卖点/195
任务9.4设计促销方案/195
任务9.5市场调查/196
任务9.6情境营销沙盘对抗/197
参考文献/198
任务1.1转变市场营销观念/1
任务1.2需要欲望需求/6
任务1.3市场与市场营销/8
项目二 解析市场环境
任务2.1认识市场营销环境/13
任务2.2分析宏观营销环境/18
任务2.3分析微观营销环境/23
任务2.4市场营销环境SWOT分析/27
项目三 分析市场营销战略
任务3.1识别竞争者/31
任务3.2分析竞争者策略/38
任务3.3认识市场营销战略/45
项目四 解读STP战略
任务4.1开展市场细分/56
任务4.2选择目标市场/61
任务4.3明确市场定位/64
项目五 制定产品策略
任务5.1分析产品与产品组合/72
任务5.2辨别产品生命周期/79
任务5.3开发新产品/85
任务5.4识别品牌与包装/90
项目六 制定价格策略
任务6.1确定定价目标/107
任务6.2影响定价的因素/109
任务6.3成本导向定价法/113
任务6.4心理定价/115
任务6.5新产品定价策略运用/119
任务6.6产品组合定价运用/121
任务6.7产品价格调整/123
项目七 制定渠道策略
任务7.1了解分销渠道结构/129
任务7.2认识中间商/141
任务7.3分销渠道设计/148
任务7.4分销渠道管理/152
任务7.5产品实体分销/157
项目八 制定促销策略
任务8.1促销与促销组合/162
任务8.2人员推销策略/166
任务8.3广告宣传策略/172
任务8.4公共关系促销策略/179
任务8.5营业推广促销策略/184
任务8.6网络促销策略/188
项目九 综合实训
任务9.1专业基础素质训练/194
任务9.2营销职业体验/194
任务9.3识别产品卖点/195
任务9.4设计促销方案/195
任务9.5市场调查/196
任务9.6情境营销沙盘对抗/197
参考文献/198
