- 浙江大学出版社
- 9787308242172
- 1-1
- 517979
- 48259586-5
- 2023-11
- 工商管理类
- 本科
作者简介
内容简介
本教材根据营销理论与实践最新发展，重点补充适应数字经济与网络社会营销需求的新内容。在注意教材内容成熟性基础上，大胆体现创新性。结合网络营销发展趋势，本教材对线下与线上营销进行了高度整合，把网络营销、数字化营销最新知识成果整合体现到各章节中，如在线购买消费者购买行为及其特点、在线市场调研与试验方法、基于大数据的市场需求与消费者行为预测、在线品牌建设、数字化产品定价、收益管理与盈利模式、全渠道营销体系建设、新零售业态开发与运营、新媒体传播、直播带货营销与社会化营销等内容有机整合到教材体系中。本教材编写与MOOC课程建设相结合，通过联结，丰富教材的内容，MOOC大量视频材料、案例、习题、沙盘模拟游戏及个性化研究内容，都可以作为教材内容的补充与延伸，可以有效满足学生个性化学习的需求。
