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出版时间:2015-11

出版社:中南大学出版社

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  • 中南大学出版社
  • 9787548719502
  • 517584
  • 2015-11
作者简介
  王纯菲,辽宁大学文学院教授、博士生导师,获国务院特殊津贴专家。有《中国文学跨世纪发展研究》、《叙述话语的艺术运筹》、《诗—生存体验的世界》、《火凤冰栖一中国文学女性主义伦理批评》、《中国性别理论与女性文学批评》等学术作多部,主持和完成国家社科基金及省部级项目多项。
  
  宋玉书,辽宁大学新闻与传播学院教授,中国广告教育学会常务理事,独立撰写学术*作4部,发表论文60余篇,主编《21世纪广告智能运作书系》、《新闻传播精品导读:特写与报告文学卷》教材10余部,主持省社科基金项目等科研项目多项。
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内容简介
  《广告美学》阐释了广告的审美属性、审美特征和审美价值,论述了广告活动中的审美创造、审美接受和审美批评,探讨了广告审美形象的呈象类型和创构方式,揭示了广告形式美构成的感性因素、一般规律与特殊要求,说明了广告文案写作过程中的审美追求和企业形象广告的审美运作,分析了广告媒介的审美特征以及媒介的日新月异为广告创造的审美空间,探究了广告审美文化的后现代表现。《广告美学》运用美学、艺术学、传播学、广告学、心理学等学科理论对广告进行了审美视域的比较全面的学理性阐述,旨在准确地把握广告审美现象,科学的揭示广告审美规律,构筑广告美学理论体系,为广告的审美创造、审美欣赏、审美批评、审美教育等提供具有指导意义的体系性理论。
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