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第一章 食品营销学概论

第一节市场与市场营销

第二节市场营销学的产生和发展

第三节我国食品市场营销的发展

第四节食品营销学的研究对象、特点与意义

［专栏］中国市场营销学的发展


第二章 食品工业与食品企业营销

第一节食品企业的特点

第二节我国食品工业的现状及趋势

第三节我国食品企业营销的现状

［案例］“三只松鼠”营销实践


第三章 市场营销环境分析

第一节市场营销环境的概述

第二节市场营销的宏观环境

第三节市场营销的微观环境

［案例］旅游景区食品营销


第四章 消费者和竞争者行为分析

第一节消费者购买行为分析

第二节消费者购买决策过程分析

第三节竞争对手分析

第四节企业竞争性营销战略

［案例］旷日持久的可乐战


第五章 市场营销调研和需求预测

第一节营销信息管理系统

第二节营销调研的步骤与方法

第三节市场需求预测

［案例］北京市场液态牛乳的品种与规格调查


第六章 目标市场与食品企业营销战略

第一节市场细分

第二节目标市场选择及策略

第三节市场定位及策略

第四节市场营销战略规划

第五节企业营销管理过程

［案例］米勒啤酒的市场细分策略

［案例］“莫斯利安”目标市场定位


第七章 食品营销的产品策略

第一节产品与产品周期

第二节疲软产品淘汰策略

第三节新产品开发策略

第四节产品组合策略

第五节产品品牌策略

第六节产品包装策略

［案例］金龙鱼食用油的品牌策略

［专栏］卡通形象在食品营销中的应用


第八章 食品营销的价格策略

第一节定价程序

第二节定价方法

第三节定价策略

［案例］推销怪才巧定价格


第九章 食品营销的销售渠道策略

第一节销售渠道模式及发展态势

第二节中间商及其在食品分销中的作用

第三节销售渠道的选择与管理

［专栏］有机水稻的销售渠道策略


第十章 食品营销的促销策略

第一节食品促销的概述

第二节人员推销策略

第三节广告宣传策略

第四节公共关系策略

第五节市场推广策略

［案例］马铃薯的销售如何走出困境

［专栏］王则柯教授的鱼贩朋友


第十一章 食品企业形象营销策略与设计

第一节企业形象与形象营销

第二节企业形象营销策略

第三节食品企业形象营销设计

［案例］蒙牛打造企业公民形象

［案例］李锦记“爱的味道百变33天”


第十二章 国际市场食品营销

第一节国际市场营销特点

第二节国际市场营销环境

第三节国际市场营销信息系统及调研

第四节国际市场营销策略

第五节国际市场营销控制

［案例］遭遇抵制的雀巢婴儿食品


第十三章 有机食品与绿色营销

第一节有机食品的概述

第二节绿色营销的概述

第三节绿色消费市场分析

第四节绿色营销战略

第五节绿色营销评价体系

［案例］受邀出席戛纳广告节,蒙牛绿色营销战略获赞赏

［案例］绿色营销--提升梅花味精的品牌

［案例］阿拉善SEE生态协会

［专栏］密云有机食品“挺进”2008年北京奥运会


第十四章 网络营销

第一节网络营销概述

第二节网络营销的环境与市场调研


第三节网上市场的特征

第四节网络营销策略与手段

［案例］雀巢公司的网络营销

［案例］星巴克的网络营销

［专栏］百事可乐网络营销策略


参考文献