市场营销策划（微课版·第三版）
￥39.00定价
作者： 徐汉文，袁玉玲，王金龙等
出版时间：2019-09
出版社：清华大学出版社
“十四五”职业教育国家规划教材“十二五”职业教育国家规划教材江苏省高等学校重点教材“十四五”职业教育江苏省规划教材
- 清华大学出版社
- 9787302534495
- 3版
- 374860
- 66234518-0
- 16开
- 2019-09
- 208
- 管理学
- 工商管理
- 工商管理类
- 高职
作者简介
内容简介
本书由教育部市场营销专业国家级教学团队带头人徐汉文教授领衔主编，秉承了“目标导向，任务驱动，项目载体，岗位实践”的指导思想，校企合作共建，并进行了近五年的项目化教学实践与完善。本书的编写既体现了先进的教育理念，也遵循了职业教育的规律。教材内容根据项目化教学的要求进行设计，融理论与实践为一体，职业性强；在体例上大胆创新，融知识性与趣味性为一体，可阅读性较强。本书配有国家级教学团队精心制作的微课学习资源，读者可以使用移动终端扫描二维码观看学习。
本书共包括营销策划基础、营业推广策划、节日活动策划、产品广告策划、新品上市推广策划、公共关系主题活动策划和企业形象策划7个项目，25个任务。每个项目具有相对独立性，同时项目之间又有机关联，保证了教材的完整性，便于读者举一反三，融会贯通，进而全面提升营销策划能力。
本书可作为高职高专市场营销类、经济贸易类专业的教材，也可作为社会培训教材和自学用书。
本书共包括营销策划基础、营业推广策划、节日活动策划、产品广告策划、新品上市推广策划、公共关系主题活动策划和企业形象策划7个项目，25个任务。每个项目具有相对独立性，同时项目之间又有机关联，保证了教材的完整性，便于读者举一反三，融会贯通，进而全面提升营销策划能力。
本书可作为高职高专市场营销类、经济贸易类专业的教材，也可作为社会培训教材和自学用书。
目录
001项目1营销策划基础
任务1.1营销策划基础认知 / 002
1.1.1营销策划的含义 / 002
1.1.2营销策划的原则 / 005
1.1.3营销策划的构成要素 / 006
1.1.4营销策划的主要类型 / 007
任务1.2营销策划方案结构及撰写流程 / 008
1.2.1营销策划书撰写原则 / 013
1.2.2营销策划书撰写流程 / 014
1.2.3营销策划方案结构形式 / 025
任务1.3营销策划基础学习与应用 / 027
章节测试题 / 031
032项目2营业推广策划
任务2.1营业推广活动策划基础认知 / 033
2.1.1营业推广的概念与特点 / 034
2.1.2营业推广策划要求 / 035
任务2.2营业推广策划方案结构及流程 / 035
2.2.1营业推广策划流程 / 039
2.2.2营业推广策划方案结构设计 / 041
任务2.3营业推广策划方式选择与设计 / 044
2.3.1针对消费者的营业推广工具及使用要点 / 044
2.3.2针对中间商的营业推广工具及使用要点 / 048
任务2.4营业推广策划专项训练 / 049
章节测试题 / 050
052项目3节日活动策划
任务3.1节日活动策划基础认知 / 053
任务3.2节日活动策划方式选择原则 / 057
3.2.1节日活动策划原则 / 060
3.2.2节日促销商品选择和节日促销设计 / 063
任务3.3节日策划方案结构设计 / 065
任务3.4节日策划专项训练 / 073
章节测试题 / 075
076项目4产品广告策划
任务4.1产品广告策划基础认知 / 077
4.1.1产品广告策划的概念 / 081
4.1.2产品广告策划的作用 / 081
4.1.3“三段式”广告策划程序 / 083
4.1.4广告策划的工作流程 / 084
任务4.2产品广告策划方案内容及结构 / 084
4.2.1广告策划书的基本内容 / 091
4.2.2产品广告策划方案结构形式 / 092
任务4.3产品广告策划专项训练 / 098
章节测试题 / 106
109项目5新品上市推广策划
任务5.1新品上市推广策划基础认知 / 110
5.1.1新品上市活动策划基本概念 / 116
5.1.2新品上市活动策划运作过程 / 117
任务5.2新品上市推广策划方案结构及流程 / 120
5.2.1新品上市活动常见的终端推广形式及策略 / 124
5.2.2新品上市推广活动策划流程 / 126
5.2.3新品上市活动策划方案结构形式 / 127
任务5.3新品上市推广策划专项训练 / 129
章节测试题 / 135
137项目6公共关系主题活动策划
任务6.1公共关系主题活动策划基础认知 / 138
6.1.1公关策划的含义及内容 / 140
6.1.2公共关系模式 / 141
任务6.2公共关系主题活动策划的形式及内容 / 147
6.2.1公共关系主题活动的概念及类型 / 149
6.2.2公共关系主题活动的形式 / 150
任务6.3公共关系主题活动策划方案结构及流程 / 157
6.3.1公共关系策划的基本原则 / 163
6.3.2进行公关主题策划时应考虑的三个因素 / 164
6.3.3公共关系策划方案结构形式 / 165
任务6.4公共关系主题活动策划专项训练 / 170
章节测试题 / 174
176项目7企业形象策划
任务7.1企业形象策划基础认知 / 177
7.1.1理念识别——企业的“心” / 178
7.1.2行为识别——企业的“手” / 179
7.1.3视觉识别——企业的“脸” / 180
任务7.2企业形象策划的形式及内容 / 182
7.2.1CIS策划的程序 / 186
7.2.2CIS策划的基本原则 / 187
任务7.3企业形象策划方案结构及流程 / 189
任务7.4企业形象策划专项训练 / 192
章节测试题 / 193
194参考文献
任务1.1营销策划基础认知 / 002
1.1.1营销策划的含义 / 002
1.1.2营销策划的原则 / 005
1.1.3营销策划的构成要素 / 006
1.1.4营销策划的主要类型 / 007
任务1.2营销策划方案结构及撰写流程 / 008
1.2.1营销策划书撰写原则 / 013
1.2.2营销策划书撰写流程 / 014
1.2.3营销策划方案结构形式 / 025
任务1.3营销策划基础学习与应用 / 027
章节测试题 / 031
032项目2营业推广策划
任务2.1营业推广活动策划基础认知 / 033
2.1.1营业推广的概念与特点 / 034
2.1.2营业推广策划要求 / 035
任务2.2营业推广策划方案结构及流程 / 035
2.2.1营业推广策划流程 / 039
2.2.2营业推广策划方案结构设计 / 041
任务2.3营业推广策划方式选择与设计 / 044
2.3.1针对消费者的营业推广工具及使用要点 / 044
2.3.2针对中间商的营业推广工具及使用要点 / 048
任务2.4营业推广策划专项训练 / 049
章节测试题 / 050
052项目3节日活动策划
任务3.1节日活动策划基础认知 / 053
任务3.2节日活动策划方式选择原则 / 057
3.2.1节日活动策划原则 / 060
3.2.2节日促销商品选择和节日促销设计 / 063
任务3.3节日策划方案结构设计 / 065
任务3.4节日策划专项训练 / 073
章节测试题 / 075
076项目4产品广告策划
任务4.1产品广告策划基础认知 / 077
4.1.1产品广告策划的概念 / 081
4.1.2产品广告策划的作用 / 081
4.1.3“三段式”广告策划程序 / 083
4.1.4广告策划的工作流程 / 084
任务4.2产品广告策划方案内容及结构 / 084
4.2.1广告策划书的基本内容 / 091
4.2.2产品广告策划方案结构形式 / 092
任务4.3产品广告策划专项训练 / 098
章节测试题 / 106
109项目5新品上市推广策划
任务5.1新品上市推广策划基础认知 / 110
5.1.1新品上市活动策划基本概念 / 116
5.1.2新品上市活动策划运作过程 / 117
任务5.2新品上市推广策划方案结构及流程 / 120
5.2.1新品上市活动常见的终端推广形式及策略 / 124
5.2.2新品上市推广活动策划流程 / 126
5.2.3新品上市活动策划方案结构形式 / 127
任务5.3新品上市推广策划专项训练 / 129
章节测试题 / 135
137项目6公共关系主题活动策划
任务6.1公共关系主题活动策划基础认知 / 138
6.1.1公关策划的含义及内容 / 140
6.1.2公共关系模式 / 141
任务6.2公共关系主题活动策划的形式及内容 / 147
6.2.1公共关系主题活动的概念及类型 / 149
6.2.2公共关系主题活动的形式 / 150
任务6.3公共关系主题活动策划方案结构及流程 / 157
6.3.1公共关系策划的基本原则 / 163
6.3.2进行公关主题策划时应考虑的三个因素 / 164
6.3.3公共关系策划方案结构形式 / 165
任务6.4公共关系主题活动策划专项训练 / 170
章节测试题 / 174
176项目7企业形象策划
任务7.1企业形象策划基础认知 / 177
7.1.1理念识别——企业的“心” / 178
7.1.2行为识别——企业的“手” / 179
7.1.3视觉识别——企业的“脸” / 180
任务7.2企业形象策划的形式及内容 / 182
7.2.1CIS策划的程序 / 186
7.2.2CIS策划的基本原则 / 187
任务7.3企业形象策划方案结构及流程 / 189
任务7.4企业形象策划专项训练 / 192
章节测试题 / 193
194参考文献
