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出版时间:2022-05

出版社:科学出版社

“十二五”职业教育国家规划教材

以下为《医药市场营销(第四版)》的配套数字资源,这些资源在您购买图书后将免费附送给您:
  • 科学出版社
  • 9787030669353
  • 4-4
  • 363376
  • 42251384-6
  • 平装
  • 大16开
  • 2022-05
  • 369
  • 196
  • 管理学
  • 工商管理
  • 药学类、中医药类
  • 高职
内容简介
全书共5篇12章,第1篇营销理论与市场分析,第2篇营销调研与市场机会,第3篇营销战略与策略,第4篇营销实践技能与管理,第5篇医药国际市场营销。本教材在编写过程中力求体现高等职业教育的特点,强调基本的理论知识、思维方法和实践技能,体现思想性、科学性、启发性和教学适应性。每章前有学习目标,插入知识链接、案例、考点,章后有测试,并配套PPT课件。
目录
第1 章 绪论 /1
第1 节 市场营销学的形成与发展 /1
第2 节 医药市场营销学的基本概念 /3
第3 节 医药市场营销学的研究方法 /6
第4 节 市场营销观念的发展 /6
第2 章 医药市场分析与决策 /11
第1 节 医药消费者市场的概念与特征/12
第2 节 医药消费者行为的研究内容 /13
第3 节 医药消费者购买行为模式 /15
第4 节 影响医药消费者购买行为的
主要因素 /17
第5 节 医药消费者购买决策过程 /22
第6 节 医药消费者购买行为类型 /24
第3 章 医药市场营销环境 /28
第1 节 医药市场营销环境概述 /28
第2 节 医药市场营销微观环境 /29
第3 节 医药市场营销宏观环境 /32
第4 节 医药市场营销环境分析与对策/40
第4 章 医药市场调查与市场预测 /45
第1 节 医药市场营销信息与营销信息
系统 /45
第2 节 医药市场调查 /46
第3 节 医药市场预测 /57
第5 章 医药市场细分、目标市场策略与
定位 /68
第1 节 医药市场细分 /68
第2 节 医药目标市场 /74
第3 节 医药市场定位及定位策略 /78
第6 章 医药产品策略 /83
第1 节 医药产品及其整体概念 /83
第2 节 医药产品组合及组合策略 /85
第3 节 医药产品生命周期 /87
第4 节 医药新产品开发 /91
第5 节 医药产品的品牌策略 /93
第6 节 医药产品的包装策略 /98
第7 章 医药产品定价策略 /104
第1 节 医药产品营销价格概述 /104
第2 节 医药企业的定价目标 /110
第3 节 医药企业的定价方法 /111
第4 节 医药企业的定价策略 /115
第8 章 医药产品分销渠道策略 /125
第1 节 医药产品分销渠道及结构
模式 /125
第2 节 医药产品分销渠道决策 /131
第3 节 医药产品分销渠道管理 /133
第4 节 医药产品批发商 /136
第5 节 医药产品零售商 /140
第6 节 医药产品网络营销 /141
第9 章 医药产品促销策略 /145
第1 节 医药产品促销概述 /145
第2 节 医药产品人员推销策略 /148
第3 节 医药产品广告策略 /149
第4 节 医药产品营业推广策略 /152
第5 节 医药产品公共关系策略 /155
第10 章 医药产品营销技能与实践 /160
第1 节 医药产品营销终端客户分析 /160
第2 节 医药产品营销人员分析 /166
第3 节 医药产品营销团队建设 /173
第4 节 医药产品营销实践 /176
第5 节 医药产品营销人员的考核 /181
参考文献 /187
教学基本要求 /188
自测题选择题参考答案 /190
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