营销管理 / 21世纪经济管理精品教材·营销学系列
￥59.80定价
作者： 李桂华，卢宏亮
出版时间：2020-11
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302562832
- 1版
- 361377
- 45220209-6
- 16开
- 2020-11
- 管理学
- 工商管理
- 市场营销
- 本科
内容简介
本教材共12章。第一章介绍市场营销的核心概念和营销过程、市场营销学的产生与发展等。第二章介绍企业营销面临的宏微观环境以及顾客需求、购买行为等。第三章介绍市场营销调研和预测的内容与过程。第四章介绍企业战略规划过程、营销战略计划以及市场营销计划的实施、反馈与控制等。第五章阐述如何选择和聚焦目标顾客，其中包括STP战略及其与营销组合的关联和相互影响等。第六章介绍如何做产品规划并使产品适合营销。第七章介绍如何做好品牌管理。第八章介绍如何为多品类商品进行定价和调价。第九章阐述如何选择和管理营销渠道。第十章介绍如何通过促销工具与消费者持续沟通互动，其中包括整合营销沟通及其与关系网络及品牌体验等。第十一章介绍营销伦理与社会责任。第十二章主要阐述数字时代的营销发展。
