- 广东旅游出版社
- 9787557009687
- 1版
- 360418
- 69210319-5
- 平装
- 16开
- 2018-12
- 237
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 旅游管理
- 中职
作者简介
内容简介
本教材可供中等职业学校旅游、财经商贸类专业学生使用，作为市场营销系列课程的基础性教学用书，以市场营销理论为基本框架，匹配大量经典和最新的案例学习，案例贴近学生生活，吸引学生学习兴趣。通过组建模拟公司的形式，设置不同的市场任务供学生参与，提高学生的实训能力。本教材共设九章，各章节主要包括学习目标、任务引领、导入案例、知识链接、精彩案例、小试牛刀、任务挑战七个部分，兼顾理论构建和实训操作、基础内容和知识拓展，改变“重理论轻实践，重群体轻个性，重结果轻过程”的传统讲授式教学方式，做到理实结合，鼓励学生展现个性和积极创新。
目录
目录
第一章 什么是市场与市场营销
什么是市场
什么是市场营销
第二章 我们身边的环境
市场营销宏观环境
市场营销微观环境
如何进行市场营销环境分析
第三章 如何进行消费者行为分析
什么是消费者市场
消费者行为模式和购买决策过程
影响消费者购买行为的因素
第四章 如何进行市场营销调研
市场营销调研是什么
怎样设计调查问卷
如何撰写营销调研报告
第五章 应该如何进行市场细分与选择目标市场
如何进行市场细分
如何选择我们的目标市场
如何进行目标市场定位
第六章 怎么确定产品策略
如何确定产品与产品组合
了解我们的产品生命周期
怎么使用品牌、商标与包装
如何开发新产品
第七章 如何制定你的产品的价格
谁左右了你的产品定价
如何进行产品的定价
如何选择定价的策略
价格调整
第八章 如何选择我们的渠道策略
产品如何到达顾客手上
我们怎样选择销售渠道
第九章 如何进行促销
什么叫促销
怎样进行广告宣传
如何进行人员推销
如何开展销售促进
如何开展公共关系活动
第一章 什么是市场与市场营销
什么是市场
什么是市场营销
第二章 我们身边的环境
市场营销宏观环境
市场营销微观环境
如何进行市场营销环境分析
第三章 如何进行消费者行为分析
什么是消费者市场
消费者行为模式和购买决策过程
影响消费者购买行为的因素
第四章 如何进行市场营销调研
市场营销调研是什么
怎样设计调查问卷
如何撰写营销调研报告
第五章 应该如何进行市场细分与选择目标市场
如何进行市场细分
如何选择我们的目标市场
如何进行目标市场定位
第六章 怎么确定产品策略
如何确定产品与产品组合
了解我们的产品生命周期
怎么使用品牌、商标与包装
如何开发新产品
第七章 如何制定你的产品的价格
谁左右了你的产品定价
如何进行产品的定价
如何选择定价的策略
价格调整
第八章 如何选择我们的渠道策略
产品如何到达顾客手上
我们怎样选择销售渠道
第九章 如何进行促销
什么叫促销
怎样进行广告宣传
如何进行人员推销
如何开展销售促进
如何开展公共关系活动
