国际市场营销（第三版）（送教师课件） / 北京市高等教育精品教材立项项目
￥51.00定价
作者： 崔新健
出版时间：2020-11
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040550610
- 3版
- 341024
- 60251022-4
- 平装
- 16开
- 2020-11
- 620
- 424
- 经济学
- 应用经济学
- 国际经济与贸易
- 本科
内容简介
本书为高等学校国际经济与贸易专业主要课程教材，是在前两版基础上修订的第三版。本书除了介绍国际市场营销学的知识外，还补充了市场营销学的必备知识，使两门学科的知识点相融合，能够适应更广泛的教学需求。
本书以塑造“思想上全球化，行动上本土化”的理念和能力为目标，阐述了国际市场营销的基本理论、基础知识和运作方法，按照全球环境、区域环境到东道国环境的逻辑层次递进，重点介绍了具有普适性的国际市场营销环境分析框架，并从中国视角探讨国际市场营销策略组合，有利于增强读者对新时代中国企业开拓国际市场规律的思考和把握。
本书可作为高等学校相关专业本科生和研究生教材，也适用于政府、企业等人员的专业性培训，还可作为爱课程“中国大学学##$” （中文版、国际版）自学教材。
