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出版时间：2016-07

出版社：北京大学出版社

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基本信息 评价
  • 北京大学出版社
  • 9787301266274
  • 339877
  • 2016-07
  • 工商管理
作者简介
张言彩，淮阴师范学院经济管理学院副院长，南京理工大学管理学博士学位，对外经济贸易大学经济管理学院博士后。目前主要从事市场营销、管理学、质量管理等方面的研究和教学工作。
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内容简介
本书全面介绍了国际市场营销的基本理论、战略和策略，与现代国际营销实践紧密结合起来，突出与国际营销实践相对应的现代营销观念、策略和方法。
本书具有以下特点：第一，体系结构严谨，思路清晰，从国际市场营销分析、国际目标市场的选择及进入方式的决策，到国际营销竞争战略的制定、国际营销组合策略及其实施以及国际营销过程的组织与控制，进行了全面、系统的剖析。第二，系统介绍了国际营销理论的新领域和新观点。第三，内容丰富，实用性强，涵盖了国际营销课程所应掌握的基本知识、基本理论与基本技能，在注重国际营销理论研究的同时，
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