电子商务概论（第3版） / 信息时代·普通高等教育系列教材
￥39.00定价
作者： 李跃贞
出版时间：2018-12
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111609704
- 3-1
- 229327
- 42238139-2
- 平装
- 16开
- 2018-12
- 381
- 242
- 管理学
- 工商管理
- F713.36
- 电子商务
- 本科
内容简介
本书体系完整､结构合理､内容丰富，系统地介绍电子商务的基本理论､基本技术､运作体系和基本应用，构建了电子商务的基本知识框架。本书主要内容包括电子商务概述､电子商务的基本模式､Web 网络和社会化电子商务､电子商务基础技术､电子商务安全技术､我国电子商务法律､电子支付与互联网金融､电子商务的网络营销､电子商务物流､移动电子商务､电子商务的行业应用等内容。
本书体例新颖，每章以章前的“学习目标” 和“引例”，以及章末的“本章小结” 等突出要点。同时，每章都设有思考与练习，便于学生学习。为配合实践教学的需要和学生实践能力的培养，部分章节设有实践任务，以任务为导向，连接应用与理论。
本书可作为高等院校电子商务､市场营销､工商管理､物流管理､信息管理与信息系统､国际贸易等专业电子商务课程的教材，也可作为企事业单位电子商务的培训教材，以及从事电子商务相关工作的企业管理人员和业务人员的参考书。
本书体例新颖，每章以章前的“学习目标” 和“引例”，以及章末的“本章小结” 等突出要点。同时，每章都设有思考与练习，便于学生学习。为配合实践教学的需要和学生实践能力的培养，部分章节设有实践任务，以任务为导向，连接应用与理论。
本书可作为高等院校电子商务､市场营销､工商管理､物流管理､信息管理与信息系统､国际贸易等专业电子商务课程的教材，也可作为企事业单位电子商务的培训教材，以及从事电子商务相关工作的企业管理人员和业务人员的参考书。
目录
目 录
前 言
第1 章 电子商务概述 1
学习目标 1
引例 1
1.1 电子商务发展史 2
1.2 电子商务的概念 4
1.3 传统商务与电子商务 10
1.4 电子商务带来的影响 16
拓展阅读： 梅特卡夫规律 19
本章小结 20
相关术语 20
思考与练习 21
第2 章 电子商务的基本模式 22
学习目标 22
引例 22
2.1 商业模式及其要素 23
2.2 传统商业模式及其局限 24
2.3 电子商务商业模式的类型 25
2.4 B2B 电子商务模式 29
2.5 B2C 电子商务模式 34
2.6 C2C 电子商务模式 36
2.7 O2O 电子商务模式 38
2.8 电子政务 43
2.9 新兴的电子商务模式 46
本章小结 46
相关术语 47
思考与练习 47
实践任务 47
第3 章 Web 网络和社会化电子商务 48
学习目标 48
引例 48
3.1 Web 网络 50
3.2 社会化媒体 53
3.3 社会化电子商务 60
本章小结 64
相关术语 65
思考与练习 65
实践任务 66
第4 章 电子商务基础技术 67
学习目标 67
引例 67
4.1 计算机网络技术基础 67
4.2 电子商务软硬件平台建设 73
4.3 网站开发技术 77
4.4 移动互联网开发技术 81
4.5 数据存储与交换技术 83
4.6 电子商务新技术趋势 83
本章小结 88
相关术语 88
思考与练习 89
实践任务 90
第5 章 电子商务安全技术 92
学习目标 92
引例 92
5.1 电子商务安全概述 93
5.2 电子商务的安全问题 93
5.3 计算机网络安全 95
5.4 商务信息安全 101
5.5 电子商务安全交易标准和技术 108
5.6 电子商务安全解决方案 113
本章小结 113
相关术语 114
思考与练习 114
实践任务 119
第6 章 我国电子商务法律 120
学习目标 120
引例 120
6.1 电子商务法律概述 121
6.2 电子商务交易的法律规范 125
6.3 电子商务中的权益保护 133
本章小结 141
相关术语 141
思考与练习 141
第7 章 电子支付与互联网金融 143
学习目标 143
引例 143
7.1 电子支付概述 144
7.2 电子支付工具——电子货币 147
7.3 电子支付平台 154
7.4 互联网金融 158
本章小结 160
相关术语 161
思考与练习 161
实践任务 162
第8 章 电子商务的网络营销 164
学习目标 164
引例 164
8.1 网络营销概述 166
8.2 网络营销的职能 171
8.3 网站推广 173
8.4 网络营销效果评价 183
本章小结 184
相关术语 184
思考与练习 185
实践任务 186
第9 章 电子商务物流 188
学习目标 188
引例 188
9.1 电子商务物流概述 189
9.2 电子商务物流模式 192
9.3 电子商务物流技术 198
9.4 电子商务物流配送 204
9.5 电子商务中的逆向物流 205
本章小结 208
相关术语 208
思考与练习 208
第10 章 移动电子商务 210
学习目标 210
引例 210
10.1 移动电子商务概述 211
10.2 移动电子商务价值链及其商业
模式 215
10.3 移动电子商务应用 217
本章小结 226
相关术语 226
思考与练习 227
实践任务 227
第11 章 电子商务的行业中应用 228
学习目标 228
引例 228
11.1 电子商务在农业中的应用 230
11.2 电子商务在旅游业中的应用 233
11.3 电子商务在国际贸易中的应用 237
本章小结 239
相关术语 240
思考与练习 240
实践任务 240
参考文献 241
前 言
第1 章 电子商务概述 1
学习目标 1
引例 1
1.1 电子商务发展史 2
1.2 电子商务的概念 4
1.3 传统商务与电子商务 10
1.4 电子商务带来的影响 16
拓展阅读： 梅特卡夫规律 19
本章小结 20
相关术语 20
思考与练习 21
第2 章 电子商务的基本模式 22
学习目标 22
引例 22
2.1 商业模式及其要素 23
2.2 传统商业模式及其局限 24
2.3 电子商务商业模式的类型 25
2.4 B2B 电子商务模式 29
2.5 B2C 电子商务模式 34
2.6 C2C 电子商务模式 36
2.7 O2O 电子商务模式 38
2.8 电子政务 43
2.9 新兴的电子商务模式 46
本章小结 46
相关术语 47
思考与练习 47
实践任务 47
第3 章 Web 网络和社会化电子商务 48
学习目标 48
引例 48
3.1 Web 网络 50
3.2 社会化媒体 53
3.3 社会化电子商务 60
本章小结 64
相关术语 65
思考与练习 65
实践任务 66
第4 章 电子商务基础技术 67
学习目标 67
引例 67
4.1 计算机网络技术基础 67
4.2 电子商务软硬件平台建设 73
4.3 网站开发技术 77
4.4 移动互联网开发技术 81
4.5 数据存储与交换技术 83
4.6 电子商务新技术趋势 83
本章小结 88
相关术语 88
思考与练习 89
实践任务 90
第5 章 电子商务安全技术 92
学习目标 92
引例 92
5.1 电子商务安全概述 93
5.2 电子商务的安全问题 93
5.3 计算机网络安全 95
5.4 商务信息安全 101
5.5 电子商务安全交易标准和技术 108
5.6 电子商务安全解决方案 113
本章小结 113
相关术语 114
思考与练习 114
实践任务 119
第6 章 我国电子商务法律 120
学习目标 120
引例 120
6.1 电子商务法律概述 121
6.2 电子商务交易的法律规范 125
6.3 电子商务中的权益保护 133
本章小结 141
相关术语 141
思考与练习 141
第7 章 电子支付与互联网金融 143
学习目标 143
引例 143
7.1 电子支付概述 144
7.2 电子支付工具——电子货币 147
7.3 电子支付平台 154
7.4 互联网金融 158
本章小结 160
相关术语 161
思考与练习 161
实践任务 162
第8 章 电子商务的网络营销 164
学习目标 164
引例 164
8.1 网络营销概述 166
8.2 网络营销的职能 171
8.3 网站推广 173
8.4 网络营销效果评价 183
本章小结 184
相关术语 184
思考与练习 185
实践任务 186
第9 章 电子商务物流 188
学习目标 188
引例 188
9.1 电子商务物流概述 189
9.2 电子商务物流模式 192
9.3 电子商务物流技术 198
9.4 电子商务物流配送 204
9.5 电子商务中的逆向物流 205
本章小结 208
相关术语 208
思考与练习 208
第10 章 移动电子商务 210
学习目标 210
引例 210
10.1 移动电子商务概述 211
10.2 移动电子商务价值链及其商业
模式 215
10.3 移动电子商务应用 217
本章小结 226
相关术语 226
思考与练习 227
实践任务 227
第11 章 电子商务的行业中应用 228
学习目标 228
引例 228
11.1 电子商务在农业中的应用 230
11.2 电子商务在旅游业中的应用 233
11.3 电子商务在国际贸易中的应用 237
本章小结 239
相关术语 240
思考与练习 240
实践任务 240
参考文献 241
