- 电子工业出版社
- 9787121472091
- 1-1
- 515600
- 66255115-9
- 平塑
- 16开
- 2024-01
- 228
- 经济管理类
- 高职
内容简介
本书以就业为导向，以能力为本位，围绕直播营销与运营的相关知识展开介绍。全书共有8 个项目，包括 绪论，直播营销的策划与筹备，直播营销的商品规划与主播的打造，直播营销的话术，直播的引流推广，直播复 盘与数据分析，直播平台实操，直播的问题、风险与未来展望。 本书结构安排合理，设置了思政导读、课堂讨论、资料卡片、案例分析、思考与练习、实训任务等模块，帮助 学生提高直播营销与运营的能力。 本书内容新颖、实用性强，既可作为市场营销类、企业管理类、商务贸易类及电子商务类专业的新媒体营 销课程的教学用书，也可作为从事直播行业人员的参考用书。
目录
项目一 绪论 ……………………………………………………………………………………… 1__eol__ 任务一 直播概述 ……………………………………………………………………………… 2__eol__ 任务二 直播营销概述 ………………………………………………………………………… 4__eol__ 任务三 直播平台 …………………………………………………………………………… 13__eol__ 任务四 直播岗位职责及直播团队配置 …………………………………………………… 28__eol__ 实训任务工单一 ……………………………………………………………………………… 35__eol__项目二 直播营销的策划与筹备 ……………………………………………………………… 37__eol__ 任务一 直播营销的定位与三要素 ………………………………………………………… 38__eol__ 任务二 直播营销的工作流程 ……………………………………………………………… 41__eol__ 任务三 直播营销的脚本策划 ……………………………………………………………… 49__eol__ 任务四 直播设备的配置 …………………………………………………………………… 57__eol__ 任务五 直播场景的搭建 …………………………………………………………………… 63__eol__ 实训任务工单二 ……………………………………………………………………………… 79__eol__项目三 直播营销的商品规划与主播的打造 ………………………………………………… 82__eol__ 任务一 直播间选品概述 …………………………………………………………………… 83__eol__ 任务二 直播间商品定价概述和陈列与配置 ……………………………………………… 89__eol__ 任务三 主播的打造 ………………………………………………………………………… 99__eol__ 实训任务工单三 ……………………………………………………………………………… 104__eol__项目四 直播营销的话术 ……………………………………………………………………… 106__eol__ 任务一 直播营销的话术设计 ……………………………………………………………… 107__eol__ 任务二 直播营销“三点”方法论…………………………………………………………… 114__eol__ 任务三 直播间商品讲解 …………………………………………………………………… 117__eol__ 实训任务工单四 ……………………………………………………………………………… 136__eol__项目五 直播的引流推广 ……………………………………………………………………… 138__eol__ 任务一 直播引流的概述 …………………………………………………………………… 139__eol__ 任务二 直播前的预热引流推广技能 ……………………………………………………… 141__eol__ 任务三 直播中的引流推广技能 …………………………………………………………… 149__eol__ 任务四 直播后的引流推广技能 …………………………………………………………… 154__eol__ 实训任务工单五 ……………………………………………………………………………… 157__eol__项目六 直播复盘与数据分析 ………………………………………………………………… 160__eol__ 任务一 数据分析的基本流程 ……………………………………………………………… 161__eol__ 任务二 直播复盘的内容要点 ……………………………………………………………… 166__eol__ 任务三 数据分析指标评估 ………………………………………………………………… 169__eol__ 任务四 直播数据指标的复盘与改进 ……………………………………………………… 175__eol__ 实训任务工单六 ……………………………………………………………………………… 181__eol__项目七 直播平台实操 ………………………………………………………………………… 183__eol__ 任务一 淘宝直播平台实操 ………………………………………………………………… 184__eol__ 任务二 拼多多直播平台实操 ……………………………………………………………… 187__eol__ 任务三 抖音直播平台实操 ………………………………………………………………… 189__eol__ 任务四 快手直播平台实操 ………………………………………………………………… 195__eol__ 实训任务工单七 ……………………………………………………………………………… 202__eol__项目八 直播的问题、风险与未来展望 ……………………………………………………… 204__eol__ 任务一 直播带货存在的问题 ……………………………………………………………… 205__eol__ 任务二 直播带货的潜在风险 ……………………………………………………………… 207__eol__ 任务三 直播的法律风险与防范 …………………………………………………………… 208__eol__ 任务四 直播的未来展望 …………………………………………………………………… 215__eol__ 实训任务工单八 ……………………………………………………………………………… 219__eol__参考文献 ………………………………………………………………………………………… 221
