上篇 电子商务综合平台篇__eol____eol__第1章 电子商务交易平台__eol__ __eol__1.1　阿里巴巴 1__eol__1.1.1　阿里巴巴的基本情况 1__eol__1.1.2　阿里巴巴的运营模式 7__eol__1.1.3 阿里巴巴的运营分析 8__eol__1.2　京东 10__eol__1.2.1 京东的基本情况 10__eol__1.2.2　京东的经营模式 13__eol__1.2.3　京东SWOT分析 16__eol__1.3　敦煌网 18__eol__1.3.1　敦煌网的基本情况 18__eol__1.3.2 敦煌网的经营模式 18__eol__1.3.3 敦煌网的运营特色 20__eol__实训1 案例分析—亚马逊 22__eol__实训2　案例分析—当当网 25__eol__ __eol__第2章 电子商务支付平台__eol__ __eol__2.1　支付宝 30__eol__2.1.1 支付宝的基本情况 30__eol__2.1.2 支付宝的服务分析 32__eol__2.1.3　支付宝的运营特色 35__eol__2.2　PayPal 37__eol__2.2.1　PayPal的基本情况 37__eol__2.2.2　PayPal的服务分析 39__eol__2.2.3　PayPal的运营特色 40__eol__2.3　财付通 41__eol__2.3.1　财付通的基本情况 41__eol__2.3.2　微信支付的基本情况 41__eol__2.3.3　财付通的服务分析 42__eol__2.3.4　财付通的运营特色 42__eol__实训1 案例分析—网银在线 45__eol__实训2　案例分析—新浪支付 47__eol__ __eol__第3章 电子商务物流平台__eol__ __eol__3.1　顺丰速运 50__eol__3.1.1　顺丰速运的基本情况 50__eol__3.1.2　顺丰速运的商业模式 51__eol__3.1.3　顺丰速运的运营特色 53__eol__3.2　京东物流 55__eol__3.2.1　京东物流的基本情况 55__eol__3.2.2　京东物流的商业模式 56__eol__3.2.3　京东物流的运营特色 57__eol__3.3　申通物流 57__eol__3.3.1　申通物流的基本情况 57__eol__3.3.2　申通物流的商业模式 58__eol__3.3.3　申通物流的运营特色 59__eol__实训1 案例分析—EMS 62__eol__实训2　案例分析—菜鸟网络 64__eol__ __eol____eol__下篇 电子商务行业应用篇__eol____eol__第4章 制造业电子商务应用__eol__ __eol__4.1　服装类—优衣库 68__eol__4.1.1　优衣库的基本情况 68__eol__4.1.2　优衣库的运营模式 70__eol__4.1.3　优衣库的运营分析 71__eol__4.1.4　优衣库的运营启示 72__eol__4.2　电器类—海尔 73__eol__4.2.1　海尔的基本情况 73__eol__4.2.2　海尔的运营模式 74__eol__4.2.3　海尔的运营特点 76__eol__4.2.4　海尔的运营启示 76__eol__4.3　手机类—小米手机 79__eol__4.3.1　小米手机的基本情况 79__eol__4.3.2　小米手机的运营模式 80__eol__4.3.3　小米手机的运营分析 80__eol__4.3.4　小米手机的运营启示 84__eol__实训1　案例分析—华为手机 90__eol__实训2　案例分析—乐视TV 91__eol__ __eol__第5章 批发业电子商务应用__eol__ __eol__5.1　百货类—义乌购 95__eol__5.1.1　义乌购的基本情况 95__eol__5.1.2　义乌购的商业模式 96__eol__5.1.3　义乌购的模式分析 97__eol__5.1.4　义乌购的运营启示 99__eol__5.2　纺织类—全球纺织网 100__eol__5.2.1　全球纺织网的基本情况 100__eol__5.2.2　全球纺织网的经营模式 101__eol__5.2.3　全球纺织网的经营分析 101__eol__5.2.4　全球纺织网的SWOT分析 103__eol__实训1　案例分析—慧聪网 105__eol__实训2　案例分析—1688产业带 107__eol__ __eol__第6章 零售业电子商务应用__eol__ __eol__6.1　百货类—1号店 112__eol__6.1.1　1号店的基本情况 112__eol__6.1.2　1号店的运营模式 114__eol__6.1.3　1号店的运营分析 116__eol__6.1.4　1号店的运营启示 119__eol__6.2　服装类—韩都衣舍 120__eol__6.2.1　韩都衣舍的基本情况 120__eol__6.2.2　韩都衣舍的运营模式 122__eol__6.2.3　韩都衣舍的运营分析 124__eol__6.2.4　韩都衣舍的启示 127__eol__6.3　化妆品类—聚美优品 135__eol__6.3.1　聚美优品的基本情况 135__eol__6.3.2　聚美优品的运营模式 136__eol__6.3.3　聚美优品的运营分析 138__eol__6.3.4　聚美优品的启示 140__eol__实训1 案例分析—天猫超市 141__eol__实训2　案例分析—欧诗漫 148__eol__ __eol__第7章 服务业电子商务应用__eol__ __eol__7.1　谷歌 152__eol__7.1.1　谷歌的基本情况 152__eol__7.1.2　谷歌的运营模式 154__eol__7.1.3　谷歌的运营分析 154__eol__7.1.4　谷歌的运营启示 157__eol__7.2　视频类—优酷 158__eol__7.2.1　优酷的基本情况 158__eol__7.2.2　优酷的运营模式 160__eol__7.2.3　优酷的运营分析 163__eol__7.2.4　优酷的启示 164__eol__7.3　生活类—大众点评网 166__eol__7.3.1　大众点评网的基本情况 166__eol__7.3.2　大众点评网的运营模式 166__eol__7.3.3　大众点评网的运营分析 169__eol__7.3.4　大众点评网的启示 172__eol__实训1　案例分析—百度 173__eol__实训2　案例分析—美团网 177__eol__ __eol__第8章 旅游业电子商务应用__eol__ __eol__8.1　票务类—12306 183__eol__8.1.1　12306的基本情况 183__eol__8.1.2　12306的运营模式 186__eol__8.1.3 12306的运营分析 188__eol__8.1.4 12306的运营启示 189__eol__8.2　商务类—携程旅行网 192__eol__8.2.1　携程旅行网的基本情况 192__eol__8.2.2　携程旅行网的运营模式 193__eol__8.2.3　携程旅行网的运营分析 194__eol__8.2.4　携程旅行网的启示 197__eol__8.3　自助类—阿里飞猪 198__eol__8.3.1　阿里飞猪的基本情况 198__eol__8.3.2 阿里飞猪的运营模式 200__eol__8.3.3　阿里飞猪的运营分析 201__eol__8.3.4　阿里飞猪的启示 203__eol__实训1 案例分析—中国票务网 204__eol__实训2　案例分析—途牛旅游网 207__eol__ __eol__第9章 金融业电子商务应用__eol__ __eol__9.1　理财类—余额宝 211__eol__9.1.1　余额宝的基本情况 212__eol__9.1.2　余额宝的运营模式 213__eol__9.1.3　余额宝的运营分析 215__eol__9.1.4　余额宝的运营启示 216__eol__9.2　点对点金融类—人人贷 217__eol__9.2.1　人人贷的基本情况 217__eol__9.2.2　人人贷的运营模式 219__eol__9.2.3　人人贷的运营分析 220__eol__9.2.4　人人贷的启示 221__eol__9.3　众筹类—淘宝众筹 223__eol__9.3.1　淘宝众筹的基本情况 223__eol__9.3.2　淘宝众筹的运营模式 224__eol__9.3.3　淘宝众筹的运营分析 227__eol__9.3.4　淘宝众筹的启示 228__eol__实训1　案例分析—陆金所 229__eol__实训2 案例分析—蚂蚁金服 230__eol__ __eol__第10章 农业电子商务应用__eol__ __eol__10.1　生鲜类—本来生活网 233__eol__10.1.1　本来生活网的基本情况 234__eol__10.1.2　本来生活网的运营模式 235__eol__10.1.3　本来生活网的运营分析 236__eol__10.1.4 本来生活网的运营启示 239__eol__10.2　零食类—三只松鼠 240__eol__10.2.1　三只松鼠的基本情况 240__eol__10.2.2 三只松鼠的运营模式