品牌管理 / 21世纪高职高专规划教材·市场营销系列
￥30.00定价
作者： 陈锋，袁玉玲
出版时间：2020-01
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300277714
- 292146
- 64242855-1
- 16开
- 2020-01
- 308
- 232
- 管理学
- 工商管理
- F273.2
- 市场营销
- 高职
作者简介
内容简介
《品牌管理/21世纪高职高专规划教材·市场营销系列》编者融入了十余载品牌管理教学实践中的成功经验和失败教训，参阅了大量的文献，并对各类行业、企业品牌进行了广泛而深入的调研，汲取了大量理论和实践的精华，用严谨的态度，立足于中国文化的根基，吸取中外成功品牌成长经验，梳理出一系列很有价值的思路，在反复推敲的基础上编写了本书。
本书以品牌管理的发展过程为线索，以“品牌概述→品牌元素设计→品牌形象塑造→品牌战略→品牌传播与扩张→品牌维护与危机管理”为逻辑路径，将碎片化的知识点和技能点进行了系统化的设计，构建了项目化的内容体系，共涵盖六大项目、二十个具体任务，由浅入深，重点突出，模式新颖，趣味性强。
《品牌管理/21世纪高职高专规划教材·市场营销系列》适用于市场营销及相关专业的“品牌管理”课程教学，也可作为自学和培训用书。
【编辑荐语】
1.本书编写过程中，立足于中国文化的根基，对各类行业、企业品牌进行了广泛而深入的调研，吸取中外成功品牌成长经验，梳理出一系列很有价值的思路。
2.本书讲求教学互动，将“讲、学、演、练”融于一体，设计了知识目标、能力目标、案例导入、训练营、项目小结、相关概念、课后习题等板块，让学习者既能掌握基本理论知识，又能培养实践能力。
本书以品牌管理的发展过程为线索，以“品牌概述→品牌元素设计→品牌形象塑造→品牌战略→品牌传播与扩张→品牌维护与危机管理”为逻辑路径，将碎片化的知识点和技能点进行了系统化的设计，构建了项目化的内容体系，共涵盖六大项目、二十个具体任务，由浅入深，重点突出，模式新颖，趣味性强。
《品牌管理/21世纪高职高专规划教材·市场营销系列》适用于市场营销及相关专业的“品牌管理”课程教学，也可作为自学和培训用书。
【编辑荐语】
1.本书编写过程中，立足于中国文化的根基，对各类行业、企业品牌进行了广泛而深入的调研，吸取中外成功品牌成长经验，梳理出一系列很有价值的思路。
2.本书讲求教学互动，将“讲、学、演、练”融于一体，设计了知识目标、能力目标、案例导入、训练营、项目小结、相关概念、课后习题等板块，让学习者既能掌握基本理论知识，又能培养实践能力。
目录
项目一 品牌概述/001
任务一 品牌认知/001
任务二 品牌识别/009
项目二 品牌元素设计/023
任务一 品牌名称设计/023
任务二 品牌标志设计/036
项目三 品牌形象塑造/051
任务一 品牌定位/051
任务二 品牌文化塑造/061
任务三 品牌个性塑造/069
项目四 品牌战略/089
任务一 多品牌战略/089
任务二 家族品牌战略/099
任务三 品牌延伸战略/104
任务四 奢侈品品牌战略/113
项目五 品牌传播与扩张/133
任务一 品牌传播概述/133
任务二 品牌传播的方式/138
任务三 品牌扩张概述/147
任务四 品牌扩张的技巧/157
任务五 品牌扩张的策略/163
项目六 品牌维护与危机管理/181
任务一 品牌的经营维护/181
任务二 品牌的自我保护/191
任务三 品牌的社会责任维护/202
任务四 品牌的危机管理/206
参考文献/225
任务一 品牌认知/001
任务二 品牌识别/009
项目二 品牌元素设计/023
任务一 品牌名称设计/023
任务二 品牌标志设计/036
项目三 品牌形象塑造/051
任务一 品牌定位/051
任务二 品牌文化塑造/061
任务三 品牌个性塑造/069
项目四 品牌战略/089
任务一 多品牌战略/089
任务二 家族品牌战略/099
任务三 品牌延伸战略/104
任务四 奢侈品品牌战略/113
项目五 品牌传播与扩张/133
任务一 品牌传播概述/133
任务二 品牌传播的方式/138
任务三 品牌扩张概述/147
任务四 品牌扩张的技巧/157
任务五 品牌扩张的策略/163
项目六 品牌维护与危机管理/181
任务一 品牌的经营维护/181
任务二 品牌的自我保护/191
任务三 品牌的社会责任维护/202
任务四 品牌的危机管理/206
参考文献/225
