广告美学 / 普通高等教育广告学系列教材
￥29.80定价
作者： 刘建平
出版时间：2019-08
出版社：西安交通大学出版社
- 西安交通大学出版社
- 9787569311969
- 283320
- 42216847-6
- 正16开
- 2019-08
- 艺术学
- 设计学
- 经济
- 本科
内容简介
《广告美学/普通高等教育广告学系列教材》通过对广告审美现象、审美经验、审美心理特征以及广告中各元素所蕴含的审美价值的分析，探讨广告美学的概念、广告美学与消费文化、广告美学与现代性、广告美学与女性形象、广告美学与政治、广告美学与公共领域等重要因素，并对”微时代”广告的审美特征和发展前景进行了分析。
目录
导论 什么是广告美学？第一章 作为一门学科的广告美学第一节 广告美学的文化背景第二节 广告美学的三个维度第三节 广告美学的意蕴第二章 广告美学与现代性第一节 生活方式的革命第二节 解释系统的”范式”转换第三节 现代性的扩散第三章 广告美学的商业属性第一节 诉诸感官的快餐文化第二节 走向审美的消费文化第三节 消解距离的”参与艺术”第四章 广告美学中的女性形象第一节 广告对女性形象的塑造第二节 广告中女性形象的成因第三节 女性形象的异化与重塑第五章 广告美学中的政治元素第一节 政治成为广告审美元素第二节 商业广告政治元素创意类型第三节 政治元素创意需要注意的问题第六章 广告美学与公共领域第一节 广告进入全球传播时代第二节 公共事件在广告中的”异化”危机第三节 公共事件的广告传播策略第七章 ”微时代”的广告美学第一节 ”微时代”的文化状况第二节 ”微广告”：广告发展新趋势第三节 ”微广告”的审美特征参考文献后记
