精准投放：个性化数字广告一册通
￥65.00定价
作者： [美]迪亚兹·耐萨蒙奈（DiazNesamoney）
出版时间：2019-04
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300253954
- 1-1
- 277843
- 2019-04
- 188
- 228
- F713.852
内容简介
网络数字化广告和营销正在经历一场巨大的由数据驱动的变革。你自认为你了解他们，但实际上这些认知都已过时。在《个性化网络广告》一书中，先锋企业家迪亚兹·耐萨蒙奈向我们揭示了非技术营销人员如何使用最新的技术将信息精准传达给目标受众的 。在本书中，耐萨蒙奈探讨了网络广告的现状，预示了通过熟悉的数据和定位技术最大化个性化的最佳实践。然后，他介绍了强大的创新方法，展示了如何深化和扩大个性化的最佳做法： ·新技术管理平台 ·先进的离线、移动和位置数据解决方案 ·强大的新的广告生产和服务技术
目录
目录第一部分数字广告需要持续的颠覆式创新第 1 章? 会说话的广告牌?//?3第 2 章? 触达 VS 关联?//?9第 3 章? 数字化颠覆：媒体的激增和个性化广告?//?13第 4 章? 广告中的数据?//?18第 5 章? 顾客的购买之旅：关联性和参与度的提升?//?24第 6 章? 定向 VS 个性化广告?//?32第 7 章? 原生广告、内容营销和个性化广告?//?36第 8 章? 动态创意优化 VS 个性化广告?//?39第 9 章? Twitter 进入展示广告领域?//?42 第二部分动态广告的核心概念第 10 章? 数据、事件和规则?//?49第 11 章? 程序化平台在个性化广告中的作用?//?64第 12 章? 广告格式?//?68第 13 章? 策划数据驱动型动态广告活动?//?71第 14 章? 个性化广告活动的测量、投资回报率以及优化?//?81第三部分用于个性化广告的技术第 15 章? 为发布商提供的数据驱动动态广告产品?//?95第 16 章? 个性化大数据开发?//?102第 17 章? 制作个性化内容?//?123第 18 章? 开发数据驱动型广告所需的技术?//?128第 19 章? 转化跟踪和归因?//?146第 20 章? 个性化动态广告的最佳实践??//?149第 21 章? 个性化广告所涉及的个人隐私?//?172第 22 章? 个性化广告的未来?//?176第 23 章? 来自行业远见者的洞见?//?185附? 录? 动态广告活动工作表示例?//?195名词术语?//?207译者后记?//?215
