- 中国人民大学出版社
- 9787300209159
- 1-2
- 272657
- 2016-04
内容简介
这是一本讲述人际传播及其影响的传播学著作，初版于1955年，现已成为传播研究的经典著作之一。这本书主要讲述了个人在大众传播中所起的重要作用，涉及意见领袖、两级传播流及多级传播流等等已为传播学界甚至普通大众所熟知的概念。
目录
导 论 第一部分 个人角色:大众媒介效果研究的新焦点 第一单元:大众传播过程的图景 第1章 在媒介与大众之间 第2章 个人扮演的角色 第二单元 劝服过程中的规范与网络:联结小群体研究与大众媒介研究 第3章 两个领域的融合 第4章 规范与小群体:意见和态度的共同特征 第5章 群体在影响改变中的作用:对大众媒介研究的启示 第6章 人际网络:群体内的传播 第7章 群体与外部世界:对大众媒介研究的启示 第二部分 中西部社区中日常影响的流动 第一单元:确定个人影响第1章 影响的指标 第2章 确认的技术 第3章 影响研究中效果分析的地位 第4章 影响效果的寻找与评估 第5章 不同影响的效力测量 第6章 不同影响的作用及其序列第7章 进一步的技术问题 第8章 效力的变量 第9章 对影响流动的描述 第10章 市场购物领袖 第11章 时尚领袖 第12章 公共事务领袖 第13章 电影观看领袖 第14章 传播的两级流动 第15章 对影响和影响者的总结 第四单元:技术附录及研究注解 附录A 城市的选择 附录B 问卷指南 附录C 关于后继访谈及其分析 附录D 关于指标的构建——包括一个独立的有关通俗小说消费指标的 参考文献 人名索引 术语索引 译后记
