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出版时间：2016-01

出版社：中国人民大学出版社

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基本信息 评价
  • 中国人民大学出版社
  • 9787300199627
  • 2-1
  • 266874
  • 2016-01
作者简介
张海：北京广播电视大学教授、工商管理部教学主任。自1983年开始从事继续教育类的教学工作，了解成人学生的学习特点和学习需求。研究方向：工商管理，曾主编《证券投资学》、《市场营销学》、《企业营销策划》等多部教材。
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内容简介
本书是一部以实践应用为导向的市场营销策划实务教程，介绍了市场营销策划的基本知识和策划操作的一些基本程序与方法。从基本理论、基本策划程序和方法、策划实战分析方面介绍了营销策划的通用内容，又从战略策划、战役（推广）策划、战术策划（产品、促销等方面）的角度详细地阐述了市场营销策划的具体操作方法。 本书适合于高校市场营销、工商管理等专业的教学用书，也可作为中小企业经营者、市场营销人员、营销咨询人员和营销策划研究者、学习者的参考书。
目录
目 录 第一章 营销策划导论 1 第一节 营销策划的含义和特点 2 第二节 营销策划的作用和原则 4 第三节 营销策划的分类和发展 8 第二章 营销策划的条件 14 第一节 营销策划的理念 15 第二节 营销策划的创意 24 第三节 营销
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