第1章 微观经济学?为管理者而作
1．1 卖点推介：为什么要学习微观经济学
1．2 微观经济学讨论什么
1．3 模型和分析
1．4 如何学习经济学
小结
练习

第2章 经济学中最著名的图形
2．1 供给和需求
2．2 均衡
2．3 市场制度和图2．1 真的起作用吗
2．4 回到GM卡车赠券案例
2．5 供给等于需求：作为一个模型
小结
练习

第3章 边际这个边际那个
3．1 像经济学家那样思考：边际思维
3．2 一个简单的例子
3．3 想一想我们为什么这么做：在人们思考问题时，并非总是首先想到边际方法
3．4 离散变量最优和边际
3．5 多变量最优化
3．6 谜团2：受约束的最大化
小结
练习

第4章 需求函数
4．1 需求和反需求函数
4．2 企业知道对其产品的需求函数吗
4．3 弹性理论
4．4 组群需求和需求加总
小结
练习

第5章 对消费者行为模型化
5．1 效用最大化模型
5．2 消费者问题：物有所值
5．3 图形法：无差异曲线和预算线
5．4 个人需求函数
5．5 为什么你相信这种行为模型
小结
练习

第6章 分销渠道和双重边际化问题
6．1 一个有关保时捷汽车的故事
6．2 两步分销的简单模型
6．3 再论保时捷
6．4 为什么法律要维护特许加盟经销商的存在
小结
练习

第7章 差别化定价和剩余榨取
7．1 按不同成员所在组群进行差别化定价
7．2 按成员组群实施（近似）差别化定价策略：顾客俱乐部和赠券
7．3 三级差别化定价：产品差异
7．4 二级差别化定价
7．5 对剩余的榨取
7．6 一级差别化定价
7．7 总结性评论
小结
练习

第8章 平均成本和边际成本
8．1 生产单一产品企业的平均成本
8．2 在图中加入平均收益曲线（反需求函数）和边际收益曲线
8．3 从平均成本到边际成本
8．4 有效规模
8．5 多产品企业和成本函数
8．6 为什么主要讨论平均成本
小结
练习

第9章 技术和成本最小化
9．1 对技术模型化
9．2 从技术到成本函数：成本最小化问题
9．3 成本不依赖于生产过程的生产分配
9．4 约束条件下的最优化：综合分析
小结
练习

第10章 多期生产和成本
10．1 今天、明天和下一年度的利润
10．2 摩擦
10．3 耐用性资产
10．4 技术诀窍
小结
练习

第11章 竞争企业和完全竞争
11．1 竞争企业的供给决策
11．2 竞争企业的均衡
11．3 短期和中期分析
11．4 长期、进入和退出
11．5 为什么我们关心完全竞争
11．6 垄断竞争
小结
练习

第12章 市场效率
12．1 消费者剩余和生产者剩余
12．2 生产者剩余
12．3 消费者剩余
12．4 竞争市场最大化总剩余
12．5 效率和平等
12．6 福利和效率的其他方面
小结
练习

第13章 税收、补贴、管制价格和配额
13．1 税收
13．2 支持价格
13．3 最高限价和租金管制
13．4 配额和关税
小结
练习

第14章 外部性
14．1 什么是外部性
14．2 为什么外部性会导致非效率
14．3 治理外部性
14．4 论对污染的管制
14．5 组织内的外部性
小结
练习

第15章 风险规避和预期效用
15．1 个人如何对不确定性做出反应
15．2 预期效用模型
15．3 总结性评论
小结
练习

第16章 预期效用：如何用于规范决策
16．1 预期效用程序的合理性证明
16．2 评估自己的效用函数
16．3 什么样的行为是明智的
16．4 怀疑的理由
小结
练习

第17章 风险分摊与分担：证券与保险市场
17．1 基本理念
17．2 为什么风险并不总能通过细分来分摊
17．3 赌局间的相关性：为什么即使结论成立，结论也不成立
17．4 有效风险分摊
小结
练习

第18章 隐含信息、信号和甄别
18．1 隐含信息和逆向选择
18．2 购买者的隐含信息：保险和合同的执行
18．3 平均选择的问题
18．4 信号和甄别
18．5 信号显示的均衡分析
18．6 赢者的诅咒
小结
练习

第19章 激励理论
19．1 一个基本权衡：风险分摊和动机
19．2 各种评论、条件、扩展和变化
小结
练习

第20章 波特的五力模型和个性经济学
20．1 行业和重要独特核心技术
20．2 替代品和互补品
20．3 客户和供应商的讨价还价能力
20．4 潜在进人者（以及进入和移动壁垒）
20．5 竞争对手
20．6 即将展开的引人注目的分析
小结
练习

第21章 非合作博弈论
21．1 模型化为博弈模型
21．2 占优和策略式博弈
21．3 纳什均衡
21．4 完全完美信息下的扩展式博弈中的回溯归纳
21．5 一般扩展式博弈中的纳什均衡
小结
练习

第22章 互惠和串谋
22．1 互惠的博弈论分析：无名氏定理
22．2 寡头垄断条件下的串谋
22．3 无名氏定理的其他应用
小结
练习

第23章 可信度和声誉
23．1 可信度
23．2 声誉
23．3 垄断者的磨难（和救助）
小结
练习

第24章 交易成本经济学和企业理论
24．1 交易成本经济学
24．2 企业
24．3 交易成本和道德行为
小结

第25章 经济学和组织行为学
25．1 30个基本结论和正题
25．2 什么能激励工人
25．3 信念、感知和偏好
译后记