广告设计与制作教程 / 高等职业教育艺术设计“十二五”规划教材
￥56.00定价
作者： 何明
出版时间：2019-08
出版社：西南大学出版社
- 西南大学出版社
- 9787562197324
- 1版
- 265346
- 68256657-5
- 平装
- 16开
- 2019-08
- 112
- 艺术学
- 设计学
- J524.3
- 设计
- 高职
作者简介
内容简介
《广告设计与制作教程》系高等职业教育艺术设计”十二五”规划教材中的一种。现代广告集经济、科学、艺术、文化于一身，是传播信息的工具，是推动生产的手段，是促进社会物质文明和精神文明发展不可忽视的力量，更是一门视觉艺术。本教材从广告设计概述、广告创意策略、广告设计流程、广播广告设计、视频类广告等几个重要基本理论切入，了解广告设计制作规范，研究广告设计创意策略，体会不同广告创意策划的魅力，学习广告设计多种方法，以增强学生对广告的学习理解能力。通过各单元课程理论学习和作业实践，使学生加深教学内容理解和体会，掌握广告设计基本原理和方法，能够较为灵活、熟练地应用广告设计方法，为以后的设计能力打下扎实的基础。*后通过教师课堂理论讲授，经典作品案例评析、作业辅导以及各单元教学总结，结合学生的作业练习和自主学习环节的整个教学过程，使学生明确广告设计任务及流程。全书侧重于市场调查分析能力、创意与艺术表现能力的训练，力求将现代广告设计的新理论、新思维、新观点、新方法融入其中，以便使学生在设计观念上与时代同步，视野开阔，放眼世界。
目录
教学导引
第一教学单元
广告设计概述
一、广告设计新发展
（一）广告设计的发展背景
（二）广告设计定义
二、广告设计分类
（一）报刊广告
（二）广播广告
（三）电视广告
（四）路牌广告
（五）霓虹灯或灯箱广告
（六）招贴广告
（七）邮寄广告
（八）交通广告
（九）网络广告
三、广告构成要素
（一）广告设计要素
（二）广告视觉要素
四、广告法律法规与禁忌
（一）广告内容准则
（二）广告设计禁忌
五、单元教学导引
第二教学单元
广告创意策略
一、广告创意策划
（一）创造需要
（二）创造形象
（三）创造个性
（四）创造时尚
二、广告创意媒介特征
（一）电视广告创意
（二）报纸广告创意
（三）杂志广告创意
（四）户外广告创意
（五）网络广告创意
三、广告创意与受众心理
四、广告图形创意
（一）趣味图形
（二）分解重组图形
（三）夸张意外图形
（四）变异突变图形
（五）拟人可爱图形
（六）异影寓意图形
五、单元教学导引
第三教学单元
广告设计流程
一、广告设计流程步骤
（一）调查广告对象
（二）确定广告内容
（三）构思广告创意
（四）细化广告视觉元素
（五）选择广告表现手法
（六）调整完善广告画面
二、广告设计制作规范
（一）印刷类广告制作规格与尺寸
（二）非印刷类广告制作规格
三、单元教学导引
第四教学单元
广播广告设计
一、广播广告
（一）广播广告类型
（二）广播广告创意表现形式
二、广播广告的优劣势
（一）广播广告的优势
（二）广播广告的劣势
三、广播广告创意要素
（一）创意文案听出来
（二）声音交响化
（三）交流感与意境营造
四、广播广告的特点
（一）广播广告具有流动感与兼作性
（二）广播广告覆盖范围的无限性与全面性
（三）低投入与高回报
五、广播广告设计流程与案例评析
（一）广播广告设计流程
（二）广播广告案例评析
六、单元教学导引
第五教学单元
视频类广告与互联网营销案例
一、视频广告
二、影视广告拍摄与制作
（一）影视广告工作设计流程
（二）影视广告拍摄团队分工
（三）影视广告的分镜头脚本设计
（四）影视广告成本控制与财务管理
三、新媒体广告案例
（一）互联网成功案例之网红江小白
（二）互联网成功案例之支付宝集五福营销事件
（三）互联网成功案例营销攻略
四、单元教学导引
第六教学单元
经典广告案例及学生作品赏析
一、平面广告设计案例赏析
二、学生作品赏析
三、视频广告案例欣赏
四、单元教学导引
后记
参考文献
第一教学单元
广告设计概述
一、广告设计新发展
（一）广告设计的发展背景
（二）广告设计定义
二、广告设计分类
（一）报刊广告
（二）广播广告
（三）电视广告
（四）路牌广告
（五）霓虹灯或灯箱广告
（六）招贴广告
（七）邮寄广告
（八）交通广告
（九）网络广告
三、广告构成要素
（一）广告设计要素
（二）广告视觉要素
四、广告法律法规与禁忌
（一）广告内容准则
（二）广告设计禁忌
五、单元教学导引
第二教学单元
广告创意策略
一、广告创意策划
（一）创造需要
（二）创造形象
（三）创造个性
（四）创造时尚
二、广告创意媒介特征
（一）电视广告创意
（二）报纸广告创意
（三）杂志广告创意
（四）户外广告创意
（五）网络广告创意
三、广告创意与受众心理
四、广告图形创意
（一）趣味图形
（二）分解重组图形
（三）夸张意外图形
（四）变异突变图形
（五）拟人可爱图形
（六）异影寓意图形
五、单元教学导引
第三教学单元
广告设计流程
一、广告设计流程步骤
（一）调查广告对象
（二）确定广告内容
（三）构思广告创意
（四）细化广告视觉元素
（五）选择广告表现手法
（六）调整完善广告画面
二、广告设计制作规范
（一）印刷类广告制作规格与尺寸
（二）非印刷类广告制作规格
三、单元教学导引
第四教学单元
广播广告设计
一、广播广告
（一）广播广告类型
（二）广播广告创意表现形式
二、广播广告的优劣势
（一）广播广告的优势
（二）广播广告的劣势
三、广播广告创意要素
（一）创意文案听出来
（二）声音交响化
（三）交流感与意境营造
四、广播广告的特点
（一）广播广告具有流动感与兼作性
（二）广播广告覆盖范围的无限性与全面性
（三）低投入与高回报
五、广播广告设计流程与案例评析
（一）广播广告设计流程
（二）广播广告案例评析
六、单元教学导引
第五教学单元
视频类广告与互联网营销案例
一、视频广告
二、影视广告拍摄与制作
（一）影视广告工作设计流程
（二）影视广告拍摄团队分工
（三）影视广告的分镜头脚本设计
（四）影视广告成本控制与财务管理
三、新媒体广告案例
（一）互联网成功案例之网红江小白
（二）互联网成功案例之支付宝集五福营销事件
（三）互联网成功案例营销攻略
四、单元教学导引
第六教学单元
经典广告案例及学生作品赏析
一、平面广告设计案例赏析
二、学生作品赏析
三、视频广告案例欣赏
四、单元教学导引
后记
参考文献
