媒介经营管理学 / 全国高等院校文化产业专业教材
￥43.00定价
作者： 高红卫
出版时间：2020-08
出版社：北京师范大学出版社
- 北京师范大学出版社
- 9787303244362
- 1版
- 264841
- 67236106-0
- 平装
- 16开
- 2020-08
- 304
- 236
- 管理学
- 工商管理
- G206.2
- 工商管理类
- 高职
作者简介
内容简介
第一章 媒介概述（1）
第一节 媒介经营管理学（1）
第二节 媒介的定义、特点与分类（7）
第三节 媒介经营管理的内涵和意义（19）
第四节 现代媒介经营管理的基本要求（23）
第二章 媒介的组织与运行方式（26）
第一节 媒介的组织形式（26）
第二节 媒介的组织结构设计（29）
第三节 媒介组织的运行方式（39）
第三章 媒介市场分析（42）
第一节 媒介市场的基本情况和特点（42）
第二节 媒介的市场行为与政府管制（47）
第四章 媒介生产管理（57）
第一节 媒介生产管理的内容和特点（57）
第二节 几种不同类型的媒介生产管理的流程设计（59）
第五章 媒介营销管理（96）
第一节 媒介营销管理的内容和特点（96）
第二节 媒介的产品营销（101）
第三节 媒介的广告营销（119）
第六章 媒介竞争战略管理（134）
第一节 媒介竞争战略的目标、特点和趋势（134）
第二节 媒介竞争战略的手段（140）
第七章 媒介品牌营销管理（153）
第一节 媒介品牌营销概念（153）
第二节 媒介品牌营销的现状与成因（167）
第八章 媒介的国际化经营管理（174）
第一节 媒介国际化的形式和特点（174）
第二节 媒介国际化的运作方式（183）
第三节 我国媒介国际化发展的路径选择（188）
第九章 新媒介经营管理（194）
第一节 新媒介概况（194）
第二节 网络媒介（209）
第三节 无线媒介（213）
第十章 媒介多元化新趋势（216）
第一节 媒介多元化发展现状（216）
第二节 媒介多元化战略的路径（219）
参考文献（226）
第一节 媒介经营管理学（1）
第二节 媒介的定义、特点与分类（7）
第三节 媒介经营管理的内涵和意义（19）
第四节 现代媒介经营管理的基本要求（23）
第二章 媒介的组织与运行方式（26）
第一节 媒介的组织形式（26）
第二节 媒介的组织结构设计（29）
第三节 媒介组织的运行方式（39）
第三章 媒介市场分析（42）
第一节 媒介市场的基本情况和特点（42）
第二节 媒介的市场行为与政府管制（47）
第四章 媒介生产管理（57）
第一节 媒介生产管理的内容和特点（57）
第二节 几种不同类型的媒介生产管理的流程设计（59）
第五章 媒介营销管理（96）
第一节 媒介营销管理的内容和特点（96）
第二节 媒介的产品营销（101）
第三节 媒介的广告营销（119）
第六章 媒介竞争战略管理（134）
第一节 媒介竞争战略的目标、特点和趋势（134）
第二节 媒介竞争战略的手段（140）
第七章 媒介品牌营销管理（153）
第一节 媒介品牌营销概念（153）
第二节 媒介品牌营销的现状与成因（167）
第八章 媒介的国际化经营管理（174）
第一节 媒介国际化的形式和特点（174）
第二节 媒介国际化的运作方式（183）
第三节 我国媒介国际化发展的路径选择（188）
第九章 新媒介经营管理（194）
第一节 新媒介概况（194）
第二节 网络媒介（209）
第三节 无线媒介（213）
第十章 媒介多元化新趋势（216）
第一节 媒介多元化发展现状（216）
第二节 媒介多元化战略的路径（219）
参考文献（226）
目录
第一章 媒介概述（1）
第一节 媒介经营管理学（1）
第二节 媒介的定义、特点与分类（7）
第三节 媒介经营管理的内涵和意义（19）
第四节 现代媒介经营管理的基本要求（23）
第二章 媒介的组织与运行方式（26）
第一节 媒介的组织形式（26）
第二节 媒介的组织结构设计（29）
第三节 媒介组织的运行方式（39）
第三章 媒介市场分析（42）
第一节 媒介市场的基本情况和特点（42）
第二节 媒介的市场行为与政府管制（47）
第四章 媒介生产管理（57）
第一节 媒介生产管理的内容和特点（57）
第二节 几种不同类型的媒介生产管理的流程设计（59）
第五章 媒介营销管理（96）
第一节 媒介营销管理的内容和特点（96）
第二节 媒介的产品营销（101）
第三节 媒介的广告营销（119）
第六章 媒介竞争战略管理（134）
第一节 媒介竞争战略的目标、特点和趋势（134）
第二节 媒介竞争战略的手段（140）
第七章 媒介品牌营销管理（153）
第一节 媒介品牌营销概念（153）
第二节 媒介品牌营销的现状与成因（167）
第八章 媒介的国际化经营管理（174）
第一节 媒介国际化的形式和特点（174）
第二节 媒介国际化的运作方式（183）
第三节 我国媒介国际化发展的路径选择（188）
第九章 新媒介经营管理（194）
第一节 新媒介概况（194）
第二节 网络媒介（209）
第三节 无线媒介（213）
第十章 媒介多元化新趋势（216）
第一节 媒介多元化发展现状（216）
第二节 媒介多元化战略的路径（219）
参考文献（226）
第一节 媒介经营管理学（1）
第二节 媒介的定义、特点与分类（7）
第三节 媒介经营管理的内涵和意义（19）
第四节 现代媒介经营管理的基本要求（23）
第二章 媒介的组织与运行方式（26）
第一节 媒介的组织形式（26）
第二节 媒介的组织结构设计（29）
第三节 媒介组织的运行方式（39）
第三章 媒介市场分析（42）
第一节 媒介市场的基本情况和特点（42）
第二节 媒介的市场行为与政府管制（47）
第四章 媒介生产管理（57）
第一节 媒介生产管理的内容和特点（57）
第二节 几种不同类型的媒介生产管理的流程设计（59）
第五章 媒介营销管理（96）
第一节 媒介营销管理的内容和特点（96）
第二节 媒介的产品营销（101）
第三节 媒介的广告营销（119）
第六章 媒介竞争战略管理（134）
第一节 媒介竞争战略的目标、特点和趋势（134）
第二节 媒介竞争战略的手段（140）
第七章 媒介品牌营销管理（153）
第一节 媒介品牌营销概念（153）
第二节 媒介品牌营销的现状与成因（167）
第八章 媒介的国际化经营管理（174）
第一节 媒介国际化的形式和特点（174）
第二节 媒介国际化的运作方式（183）
第三节 我国媒介国际化发展的路径选择（188）
第九章 新媒介经营管理（194）
第一节 新媒介概况（194）
第二节 网络媒介（209）
第三节 无线媒介（213）
第十章 媒介多元化新趋势（216）
第一节 媒介多元化发展现状（216）
第二节 媒介多元化战略的路径（219）
参考文献（226）
