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出版时间：2013-07

出版社：中国人民大学出版社

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基本信息 评价
  • 中国人民大学出版社
  • 9787300177250
  • 1-1
  • 259279
  • 2013-07
内容简介
吕一林 经济学博士，中国人民大学商学院市场营销学教授、博士生导师。主要研究方向：市场营销、商业经济。主讲的“市场营销学”课程获国家级精品课程。主编的《市场营销学教程》、《营销渠道决策与管理》等教材获普通高等教育国家级教学成果奖一等奖，并入选普通高等教育“十一五”国家级规划教材。主持翻译有《营销管理》、《零售管理》等多部著作。
目录
第1章 市场与市场营销第2章 市场营销环境第3章 消费者市场第4章 产业市场第5章 市场营销信息系统与市场营销调研第6章 企业战略计划第7章 市场细分、目标市场选择与市场定位第8章 市场营销组合决策第9章 产品决策第10章 产品生命周期与新产品开发第11章 价格决策第12章 分销渠道决策第13章 促销组合决策第14章 广告与人员销售第15章 客户关系管理第16章 市场营销计划、组织与控制第17章 服务市场营销第18章 国际市场营销第19章 网络营销
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