营销传播（通用管理系列教材·市场营销）
￥35.00定价
作者： 周凯
出版时间：2011-12
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300147321
- 1-1
- 258892
- 2011-12
内容简介
本书主要包括三个方面：营销传播的理论基础、构成要素及操作实施。系统阐述了营销传播的基础理论、构成要素、基本类型、关涉主客体、营销渠道、操作路径、人才素养、发展趋势等诸多论题，力求在具体的营销传播实践中为读者提供有效的指导。作为教材，本书十分注重教学引导功能的体现，所涉及的内容全面而丰富，有理论概述，也有案例详解；有导言引例，也有图表分析等。此外，本书基于罗伯特·K·默顿(RobertK．Merton)的中程功能理论(middle rangefunctiontheory)的思想指导，将营销传播的*趋势尽纳其中，力争用生动多样的方式，让读者充分理解和掌握营销传播的基本理论与实操方略。
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