网络营销——理论、实务、案例、实训
作者: 邵安兆 周岩
出版时间:2012-06-12
出版社:高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040293739
- 1
- 253725
- 平装
- 16开
- 2012-06-12
- 460
- 302
- 管理学
- 工商管理
本书是高职高专教育“21世纪多元整合一体化”教材系列中的市场营销专业教材。
本书立足于提高学生整体素质,依照理论讲透、注重实务、案例同步、实训到位的原则组织教学内容,让学生在做中学,在学中练,提高其网络营销实践技能。
本书作为实用型教材,共由11章组成,分别为网络营销概述、网络营销环境、企业网站建设与推广、搜索引擎营销、E-mail营销、网络广告、移动营销、博客营销、免费策略营销、线下营销与网络营销效果监控评价。同时将“学习目标”、“学习内容”、“章后习题”、“学习考核”四者统一设计。
为方便教学,本书“附录”配有“考核手册”以及“案例分析报告”和“决策设计方案”范文,并编制了与主教材配套的“教学资源包”。使用本教材的师生可登录高等教育出版社网站(网址:http://hve.hep.com.cn)使用或下载(或来函来电索取)“教学资源包”中的“PPT电子课件”、“自测系统”、“章后‘习题与训练’参考答案与提示”、“‘综合实务’参考答案”、“‘综合案例’分析提示”、“‘综合实训’教学建议”。
本书可作为高职高专市场营销等相关专业的教材,也可作为企业在职人员的培训和自学用书。
第1章 网络营销概述
■学习目标
引例 大堡礁网络“招聘”
1.1 市场营销基本理论
1.2 网络营销发展历程
1.3 网络营销基本概念
■本章小结
■主要概念和观念
■重点实务和操作
■习题与训练
第2章 网络营销环境
■学习目标
引例 家具行业掀起网络营销热潮
2.1 网络营销的微观环境
2.2 网络营销的宏观环境
2.3 网络营销环境与用户对策分析
■本章小结
■主要概念和观念
■重点实务和操作
■习题与训练
第3章 企业网站建设与推广
■学习目标
引例 ExpertShield.com网站建设案例
3.1 企业网站的功能与主要内容
3.2 企业网站建设
3.3 企业网站的管理与推广
■本章小结
■主要概念和观念
■重点实务和操作
■习题与训练
第4章 搜索引擎营销
■学习目标
引例 香港某连锁酒店搜索引擎营销案例
4.1 搜索引擎基础原理
4.2 搜索引擎营销的内涵
4.3 搜索引擎登录方法
4.4 搜索引擎排名优化
■本章小结
■主要概念和观念
■重点实务和操作
■习题与训练
第5章 E-mail营销
■学习目标
引例 “新江南”公司的E-mail营销
5.1 E-mail营销概述
5.2 许可E-mail营销
5.3 病毒性营销
■本章小结
■主要概念和观念
■重点实务和操作
■习题与训练
第6章 网络广告
■学习目标
引例 润妍洗发水的网络广告
6.1 网络广告概述
6.2 网络广告策划
6.3 网络广告中介选择策略
6.4 网络广告发布
■本章小结
■主要概念和观念
■重点实务和操作
■习题与训练
第7章 移动营销
■学习目标
引例 短信营销在龙湖地产的应用
7.1 移动商务概述
7.2 移动营销概述
7.3 短信营销
7.4 无线广告营销
■本章小结
■主要概念和观念
■重点实务和操作
■习题与训练
第8章 博客营销
■学习目标
引例 Stormhoek麻雀变凤凰
8.1 博客营销原理
8.2 企业博客营销
■本章小结
■主要概念和观念
■重点实务和操作
■习题与训练
第9章 免费营销策略
■学习目标
引例 真有免费的午餐?
9.1 网络免费浪潮
9.2 网络免费营销策略的原理
9.3 网络免费营销策略应用
■本章小结
■主要概念和观念
■重点实务和操作
■习题与训练
第10章 线下营销
■学习目标
引例 线上线下互动营销,汽车营销的未来趋势
10.1 线下营销概述
10.2 线下营销与网络营销
10.3 传统媒体广告与网络广告
■本章小结
■主要概念和观念
■重点实务和操作
■习题与训练
第11章 网络营销效果监控评价
■学习目标
引例 全球度假连锁集团ClubMed的创新网络营销
11.1 网络营销效果评价
11.2 客户终身价值
11.3 流量统计分析基础
11.4 线下效果测量
■本章小结
■主要概念和观念
■重点实务和操作
■习题与训练
综合实务
综合案例
综合实训
附录一 考核手册
附录二 “案例分析报告”和“决策设计方案”范文
主要参考文献