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出版时间：2006-06-30

出版社：高等教育出版社

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基本信息 评价
  • 高等教育出版社
  • 9787040197716
  • 1
  • 246877
  • 平装
  • 16开
  • 2006-06-30
  • 210
  • 131
  • 管理学
  • 工商管理
内容简介 

　　本书是中等职业学校市场营销专业教育部职业教育与成人教育司推荐教材。本书作为市场营销专业的核心课程教材，针对中等职业学校学生的年龄特点，通过案例引导，由浅入深地介绍营销心理学常识，将理论依据与实例有机地融合在一起，力图为中职学生学习和掌握营销心理学的基础知识和实际技能提供指导。本书主要内容包括绪论、消费者的心理过程、影响消费者购买行为的心理因素、消费者购买决策、影响消费者购买行为的环境因素、新产品开发心理与实务、价格心理分析、促销心理分析、创新思维的心理过程等。

　　本书可作为中等职业学校市场营销专业及相关专业教学用书，也可作为营销人员岗位培训教材和自学用书。
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目录
  • 第1章　绪论
    • 1.1　心理学概述
    • 1.2　营销心理学的研究对象和研究内容
    • 1.3　营销心理学的特有研究方法
    • 1.4　研究营销心理学的意义
  • 第2章　消费者的心理过程
    • 2.1　消费者的认知过程
    • 2.2　消费者的情感过程
    • 2.3　消费者的意志过程
  • 第3章　影响消费者购买行为的心理因素
    • 3.1　能力
    • 3.2　气质
    • 3.3　性格
    • 3.4　消费者的需要
    • 3.5　消费者的购买动机
  • 第4章　消费者购买决策
    • 4.1　购买决策的内容和类型
    • 4.2　消费者购买决策的过程及影响因素
    • 4.3　效用理论与消费者购买决策
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