市场调查与市场预测（第二版）（附学习卡）
作者： 徐阳 张毅
出版时间：2013-08-02
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040252958
- 2
- 244577
- 平装
- 16开
- 2013-08-02
- 350
- 224
- 管理学
- 工商管理
本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。
本书立足于高等教育应用型人才培养,强调理论以“必需、够用”为度,突出适应性、实用性和针对性。主要内容包括市场概述、市场调查的原理、市场调查的技术方法、市场预测总论、非模型预测、时间序列预测、回归分析预测和其他预测方法等。本书最后的附录部分中,对Excel在预测计算中的应用、统计分析软件包SPSS作了简介,并收录了回归预测模型中常用的相关系数检验表。经过本次修订,教材内容突出应用,精选实例,以形象直观的图表作为常用的阐述工具,使理论知识与实践能力之间的距离进一步缩小。本书每章最后均附有思考与练习题,为学生课后训练和培养自学能力提供了方便。
本书可作为普通高等院校（高职高专、应用型本科）、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业及其他相关专业的教材,也可供五年制高职学生使用,并可作为社会从业人员的参考读物。
第一章 市场概述
第一节 市场的含义与功能
第二节 市场的类型
第二章 市场调查的原理
第一节 市场调查的含义和作用
第二节 市场调查的类型
第三节 市场调查的原则、内容与程序
第四节 市场调查的误差与质量控制
第五节 市场调查实务
第三章 市场调查的技术方法
第一节 观察调查法
第二节 实验调查法
第三节 询问调查法
第四节 文案调查法
第四章 市场预测总论
第一节 市场预测的原理
第二节 市场预测的作用、基本要求与内容
第三节 预测方法的比较
第四节 市场预测报告的撰写
第五章 非模型预测
第一节 专家预测法
第二节 德尔菲法
第三节 交叉影响法
第四节 指标预测法
第六章 时间序列预测
第一节 时间序列的因素分析
第二节 简单平均分析法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第五节 季节指数法
第七章 回归分析预测
第一节 回归分析的基本原理
第二节 一元线性回归预测法
第三节 多元线性回归预测法
第四节 非线性回归预测法
第八章 其他预测方法
第一节 弹性系数预测法
第二节 马尔可夫预测法
第三节 生命周期预测法
第四节 组合预测法
第五节 灰色预测法
附录一 Excel在预测计算中的应用
附录二 统计分析软件包SPSS简介
附录三 相关系数检验表
附录四 本书部分练习题参考答案
参考文献
