- 高等教育出版社
- 9787040151978
- 1
- 243491
- 平装
- 16开
- 2010-02-23
- 430
- 279
- 管理学
- 工商管理
目录
绪论 案例 丰田的成长 案例 20年中国市场营销审视 复习思考题第1章 进入市场的机会和渠道 案例 三孔啤酒集团成功的两个关键 第一节 进入及拓展目标市场 第二节 构建及管理营销渠道 案例 乐凯公司的渠道策略 复习思考题第2章 目标顾客分析 案例 从豆浆到维他奶 第一节 目标顾客分类 第二节 目标顾客购买行为透视 第三节 目标顾客行为的调查内容 案例 她们为什么不购买速溶咖啡？ 复习思考题第3章 市场竞争对手分析 案例 追求挑战的“百事可乐” 第一节 竞争市场和竞争者 第二节 竞争者分析 第三节 竞争情报系统 第四节 设计竞争战略 案例 影碟机行业应该变吗？ 复习思考题第4章 市场调查 案例 “肯德基”飞进北京城 第一节 市场调查的方法与技巧 第二节 市场调查的内容与SWOT分析 第三节 市场调查报告的编写 案例1 中国一些主要城市消费者消费心态调查 案例2 高尔夫球场开发的市场调查 复习思考题第5章 市场营销计划的编制 案例 运筹帷幄，未雨绸缪 第一节 市场营销计划的作用和内容 第二节 市场营销计划的编制 第三节 营销计划管理 案例 千里之行 始于足下 复习思考题第6章 产品策略 案例 新产品带来新效益 第一节 产品寿命周期各阶段的营销策略 第二节 产品组合及产品线策略 第三节 产品包装及品牌策略 第四节 新产品开发策略 案例 宝洁的制胜核心——品牌 复习思考题第7章 产品定价策略与技巧第8章 营销组合策略与技巧第9章 营销成本的控制第10章 市场营销组织第11章 营销活动管理主要参考书目
