一  史传古今  源远流长  商史文化  第一节  商业的本质是交换  第二节  古代商业——集权抑商    王亥、范蠡：商人的鼻祖    士农工商：商人地位排最后    “海禁”政策：海外贸易被抑制  第三节  近代商业——落后挨打    封建主义改良？不行    资产阶级革命？不通  第四节  现代商业——改革开放    计划商业体制    计划调节与市场调 相结合    走进全新的商业时代二  互通有无  路贯八方  商路文化  第一节  中国与世界的纽带：丝绸之路    陆上丝路沿革    汉唐长安城    东方绚丽的朝霞    河西走廊与商业重镇    丝绸之路贸易    国家级顶层倡议：“一带一路”倡议  第二节  中华民族流动的血脉：大运河    大运河的变迁    皇家物流：漕运    水上的收费站：钞关    杭州运河集市  第三节  通往天上的路：茶马古道    茶和马：千年的缘分    茶马司：茶马古道物流管理机构    茶马古道上的贸易古镇    马帮    普洱茶三  风云沉浮  帮达天下  商帮文化  第一节  明清十大商帮  第二节  商帮做道场的螺蛳壳    商帮的出现——政策推动的力量    官商结合  第三节  晋商文化——德功为上、义节如山、诚以取利    关公是个符号    得天独厚的三晋大地    顶身股制度：所有权与经营权分离    以商为家：家商分离    晋商第一“乔”    晋商的衰败    晋商与传统文化  第四节  徽商文化——伦理为本、仁以爱人、智以取利    贾而好儒——徽商兼具商人与文人的双重身份    “徽骆驼”的成长    徽商的家族荣耀    徽商的没落  第五节  浙商文化——道通天地、安身立命、勤俭取利    遍地龙游成一帮    龙游商帮与儒家文化    立足“草根商人”：宁波商帮的成功转型    诚信驶得万年船四  有口皆碑  名扬四海  商号文化  第一节  百年不变的传承：传统名商    中华老字号    同仁堂：同心同德，仁术仁风    全聚德：诚信德天下，全聚至永远    茅台：酿造高品位的生活    张小泉：良钢精作  第二节  继往开来的接力：现代名企    中国零售贸易概况    京东：创新驱动未来    娃哈哈：健康你我他，欢乐千万家    吉利：让吉利汽车走遍全世界    永辉：引领现代农业，守护百姓健康五  商道之华  岁月流芳  商人精神  第一节  近代“大佬”：爱国顾家，诚毅勤朴    “为宫须看《曾国藩》，为商必读《胡雪岩》”    “上海道台一颗印，不及朱葆三一封信”    “得诸社会，还诸社会”    叶澄衷：兴天下之利莫大于兴学    自学外语的“赤脚财神”虞洽卿  第二节  “四千精神”，铸就现代浙商    走遍千山万水    说尽千言万语    想尽千方百计    吃尽千辛万苦  第三节  时代变幻，商人精神新内涵    马云：每一个错误都是你的一个机会    丁磊：我是一个理想主义者    雷军：有梦想就要有勇气，对得起自己的内心    “李彦宏：他正在帮助中国赢得21世纪”    张一鸣：不甘平庸六  打破陈规  创造价值  商业模式  第一节  商业模式究竟为何物    什么才是真正的商业模式    商业模式成功的前提：选对人胜过做对事  第二节  传统与新兴商业模式的碰撞    传统的商业模式重渠道建设    传统行业的新商业模式应该具备哪些特征  第三节  且看“浙商模式”    浙江是个好地方    “民营为主”“小商品、大市场”“小企业、大协作”    让梦想照进现实的正泰模式    让天下没有难做的生意的阿里模式七  变革创新  激流勇进  商业转型  第一节  未来十年的商业环境：生态之变    经济新常态    技术大升级    用户大变革  第二节  商业转型困局    当当“卖身”“海航系”    乐视身陷危局    百丽从辉煌到退市  第三节  颠覆与融合：砥砺前行    苏宁的全渠道转型    海底捞的双线并进    格力拓展产品与渠道    途牛的异军突起参考文献