广告经营与管理（第二版）（赠教学课件） / “十五”国家级规划教材
￥25.00定价
作者： 张金海，程明
出版时间：2013-08-14
出版社：高等教育出版社
“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040381870
- 2版
- 21334
- 41243590-1
- 平装
- 16开
- 2013-08-14
- 320
- 197
- 文学
- 新闻传播学
- F713.82
- 广告、新闻传播学类、传媒
- 本科 高职
内容简介
本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材，2012年又被评选为第一批“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材。
根据近年来广告经营与管理领域的变化，本书在第一版基础上做了较大幅度的修订。全书分为四编十一章，以广告市场的构成与运作机制和广告产业的形成与发展为基础，分析了广告公司的经营与管理行为，包括广告公司的类型与组织架构、广告公司业务的经营运作、广告公司的经营理念与相关制度等问题；分析了媒介的广告经营活动，包括媒介与广告的关系、媒介的商业价值、媒介的广告职能与广告机构、媒介广告经营的相关管理制度、传统媒介和网络媒介的广告经营运作等问题；探讨了企业的广告营销行为，包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题。本书除更新数据，增补新的内容之外，还力求将理论与实践结合，强化操作性和应用性。
本书既可供广告学、新闻学、传播学、市场营销学等专业教学使用，也可供广告、营销从业人员学习参考。
