- 武汉理工大学出版社
- 9787562959403
- 227913
- 50212196-5
- 2018-11
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经济管理类
- 高职
内容简介
《市场营销学/“互联网+”创新型教材》针对高职高专的培养目标，对市场营销学的理论、技术、方法和策略进行了通俗易懂的论述，并融入市场营销学术界的前沿观点和思想，体现了新世纪营销的新特点。全书共十章，包括市场营销学概述、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场营销调查与预测、目标市场营销、市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略。全面反映了市场营销学的基本内容，也涉及市场营销学的前沿问题。坚持“理论讲清，实践够用”的原则，突出可操作性、实用性，培养学生市场营销的综合能力，包括创新能力和实践能力。《市场营销学/“互联网+”创新型教材》既可作为高职高专院校经济管理类各专业的教材，也可作为在职人员的培训用书。
目录
第一章 市场营销学概述
学习目标
引入案例 营销是什么？——当可乐遭遇网络游戏
第一节 市场营销学基础知识
第二节 市场营销理念的演变
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 央视广告从坐商到行商
第二章 市场营销环境分析
学习目标
引入案例 微软的成功
第一节 市场营销环境的含义及特征
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 电子商务营销环境
第五节 市场营销环境分析
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 深圳无现金日当天，中国的移动支付系统接受测试
第三章 消费者购买行为分析
学习目标
引入案例 以江小白为例认准主流消费群体
第一节 消费者需求及其心理学依据
第二节 消费者需求及其购买行为分析
第三节 组织购买行为研究
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 餐饮采购B2B：新瓶装旧酒？
第四章 市场营销调查与预测
学习目标
引入案例 星巴克越多城市就越有活力？
第一节 市场营销调查
第二节 市场预测
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 同样的事实，不一样的调查结论
第五章 市场营销战略
学习目标
引入案例 娃哈哈该如何发展
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略规划
第三节 制定竞争性营销战略
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 Apple Pay进中国，银联放大招
第六章 目标市场营销
学习目标
引入案例 OPPO的定位：从外表到内涵
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择与定位
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 香港银行：不同定位
第七章 产品策略
学习目标
引入案例 奔驰汽车公司取胜的秘诀
第一节 产品与产品策略
第二节 新产品开发策略
第三节 品牌与品牌策略
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 蒙牛：金牌牛奶“特仑苏”
第八章 定价策略
学习目标
引入案例 Kindle在日本为什么便宜
第一节 制定价格
第二节 价格调整
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 “格兰仕”的价格策略
第九章 分销渠道策略
学习目标
引入案例 深挖渠道 格力电器开店随需而动
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的系统结构
第三节 批发与零售
第四节 营销物流与供应链管理
第五节 分销渠道的设计
第六节 分销渠道管理
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 戴尔公司的计算机直销
第十章 促销策略
学习目标
引入案例 洋河：“蓝色”的经典
第一节 促销组合与沟通
第二节 人员推销
第三节 非人员促销
第四节 直复营销和新媒体营销
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 可口可乐紧扣体育的脉搏
参考文献
学习目标
引入案例 营销是什么？——当可乐遭遇网络游戏
第一节 市场营销学基础知识
第二节 市场营销理念的演变
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 央视广告从坐商到行商
第二章 市场营销环境分析
学习目标
引入案例 微软的成功
第一节 市场营销环境的含义及特征
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 电子商务营销环境
第五节 市场营销环境分析
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 深圳无现金日当天，中国的移动支付系统接受测试
第三章 消费者购买行为分析
学习目标
引入案例 以江小白为例认准主流消费群体
第一节 消费者需求及其心理学依据
第二节 消费者需求及其购买行为分析
第三节 组织购买行为研究
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 餐饮采购B2B：新瓶装旧酒？
第四章 市场营销调查与预测
学习目标
引入案例 星巴克越多城市就越有活力？
第一节 市场营销调查
第二节 市场预测
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 同样的事实，不一样的调查结论
第五章 市场营销战略
学习目标
引入案例 娃哈哈该如何发展
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略规划
第三节 制定竞争性营销战略
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 Apple Pay进中国，银联放大招
第六章 目标市场营销
学习目标
引入案例 OPPO的定位：从外表到内涵
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择与定位
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 香港银行：不同定位
第七章 产品策略
学习目标
引入案例 奔驰汽车公司取胜的秘诀
第一节 产品与产品策略
第二节 新产品开发策略
第三节 品牌与品牌策略
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 蒙牛：金牌牛奶“特仑苏”
第八章 定价策略
学习目标
引入案例 Kindle在日本为什么便宜
第一节 制定价格
第二节 价格调整
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 “格兰仕”的价格策略
第九章 分销渠道策略
学习目标
引入案例 深挖渠道 格力电器开店随需而动
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的系统结构
第三节 批发与零售
第四节 营销物流与供应链管理
第五节 分销渠道的设计
第六节 分销渠道管理
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 戴尔公司的计算机直销
第十章 促销策略
学习目标
引入案例 洋河：“蓝色”的经典
第一节 促销组合与沟通
第二节 人员推销
第三节 非人员促销
第四节 直复营销和新媒体营销
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 可口可乐紧扣体育的脉搏
参考文献
