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市场营销策划（第3版） / 高等职业教育新商科系列教材·工商管理类专业系列

￥39.80定价

作者：张苗荧

出版时间：2018-07

出版社：北京师范大学出版社

“十四五”职业教育国家规划教材“十三五”职业教育国家规划教材

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基本信息评价

出版社：北京师范大学出版社
ISBN：9787303234301
版次：3版
图书编号：222909
本季征订号：66258093-5
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2018-07
千字：208
页数：208
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.50
适用专业：工商管理类
适用分级：高职

作者简介

张苗荧，教授，市场营销教研室主任，浙江旅游发展研究中心旅游营销与策划研究所所长，主编的《市场营销策划》（全国高职高专教育“十一五”和“十二五”规划教材）被列为教育部精品教材；出版专著2部；已发表核心刊物论文36篇，其中一级期刊论文3篇；主持浙江省哲学社会科学规划课题等9项课题；获浙江省首届社科研究优秀成果奖。

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内容简介

市场营销策划是一门复合型学科，是由多门学科知识综合、交叉形成的新的应用知识体系。它秉承市场营销学的特点，是综合思维的科学与精湛的经营艺术的结合。本教材是在普通高等教育“十一五”国家级规划教材、“十二五”职业教育国家规划教材及教育部2009年评选的精品教材《市场营销策划》的基础上进行修订的，被评为“十三五”职业教育国家规划教材。教材以“产教融合”为宗旨，以培训和训练学生的营销策划专业职业能力为目标，体现学校教育教学过程与企业生产过程的对接融合。

项目一认识市场营销策划
任务1 市场营销策划特征
任务2 市场营销策划历史
任务3 市场营销策划过程及文案

项目二市场营销环境分析与调研
任务1 市场营销环境分析
任务2 市场销环境调研

项目三营销战略策划
任务1 认识营销战略策划
任务2 分析市场机会
任务3 目标市场选择
任务4 市场定位策划

项目四顾客满意与产品策划
任务1 顾客满意（CIS）战略策划
任务2 产品与生周期不同阶段的策划
任务3 产品组合和产品线策划
任务4 新产品开发策划

项目五品牌战略与CIS策划
任务1 品牌与品牌价值
任务2 品牌策
任务3 名牌建设与CIS策划

项目六消费者成本与产品定价策划
任务1 消费者成本与消费风险
任务2 产品定价策划

项目七消费者便利与营销渠道策划
任务1 营销渠道发展趙势与策划要素
任务2 营销渠道成员和结构策划
任务3 销渠道模式策划
任务4 营销渠道管理策划

项目八促销与沟通策划
任务1 促销组合策划
任务2 企业新闻策划
任务3 整合营销策划

项目九营销策划创新与发展
任务1 认识新媒体营销策划
任务2 新媒体营销的主要形式
参考文献