现代广告学原理与实务 / 21世纪高等学校经济管理类规划教材·高校系列
￥35.00定价
作者： 杨柳，张慧婕等
出版时间：2015-08
出版社：人民邮电出版社
- 人民邮电出版社
- 9787115401014
- 1-2
- 210617
- 46212210-2
- 平装
- 16开
- 2015-08
- 330
- 222
- 管理学
- 工商管理
- 市场营销
- 本科
内容简介
《广告学理论与实务》分为三篇共10章。其中，第一篇为理论篇，包括广告概述、广告与广告学、广告学相关理论三章；第二篇为实务篇，包括广告创意、广告策划、广告文案、广告设计、广告传播五章；第三篇为实战篇，包括广告营销战略与广告战略的制定、广告效果的测定两章。另外，每章后面均附有与知识点相关的课外阅读补充材料及相关案例，进一步强化了知识的应用能力。
目录
目 录
第一章 广告概述 / 1
第一节 广告的起源与发展 / 1
一、广告的起源 / 1
二、广告的演进 / 2
三、近代的广告 / 3
四、现代的广告 / 4
第二节 广告的概念 / 7
一、广告的定义 / 7
二、广告活动的构成要素 / 9
第三节 广告的分类 / 9
一、根据广告传播媒体分类 / 10
二、根据广告进行的地点分类 / 10
三、根据广告传播范围分类 / 10
四、根据广告具体目的分类 / 11
五、根据广告的性质分类 / 11
六、根据广告在传播时间上的
要求分类 / 11
七、根据广告表现的艺术形式
分类 / 12
八、根据广告的表现方式分类 / 12
第四节 广告的功能 / 12
一、广告的社会经济功能 / 13
二、广告的社会文化功能 / 14
本章小结 / 15
习题一 / 24
第二章 广告与广告学 / 26
第一节 广告学的产生 / 26
一、广告学理论的产生与发展 / 26
二、现代广告理论的观念变革 / 30
第二节 广告学的研究对象及研究
方法 / 32
一、广告学的研究对象 / 32
二、广告学的研究方法 / 33
第三节 广告学与其他学科的关系 / 34
一、广告学与传播学 / 34
二、广告学与市场营销学 / 36
三、广告学与公共关系学 / 36
四、广告学与消费心理学 / 37
五、广告学与美学 / 38
本章小结 / 39
习题二 / 41
第三章 广告策划 / 43
第一节 广告策划概述 / 43
一、广告策划的含义 / 43
二、广告策划的必要性 / 44
三、广告策划的原则 / 44
四、广告策划的特征 / 48
五、广告策划的程序 / 49
第二节 广告策划的谋略重点 / 50
一、目标定位策划 / 50
二、广告创意策划 / 50
三、广告媒体策划 / 53
第三节 广告策划的运作实施 / 53
一、广告策划的基本程序 / 53
二、广告策划的认同沟通 / 58
本章小结 / 58
习题三 / 65
第四章 广告创意思维 / 67
第一节 广告创意的界定 / 67
一、创意的含义及本质 / 67
二、广告创意重要性的
原因分析 / 68
第二节 广告创意的基本过程及
第一章 广告概述 / 1
第一节 广告的起源与发展 / 1
一、广告的起源 / 1
二、广告的演进 / 2
三、近代的广告 / 3
四、现代的广告 / 4
第二节 广告的概念 / 7
一、广告的定义 / 7
二、广告活动的构成要素 / 9
第三节 广告的分类 / 9
一、根据广告传播媒体分类 / 10
二、根据广告进行的地点分类 / 10
三、根据广告传播范围分类 / 10
四、根据广告具体目的分类 / 11
五、根据广告的性质分类 / 11
六、根据广告在传播时间上的
要求分类 / 11
七、根据广告表现的艺术形式
分类 / 12
八、根据广告的表现方式分类 / 12
第四节 广告的功能 / 12
一、广告的社会经济功能 / 13
二、广告的社会文化功能 / 14
本章小结 / 15
习题一 / 24
第二章 广告与广告学 / 26
第一节 广告学的产生 / 26
一、广告学理论的产生与发展 / 26
二、现代广告理论的观念变革 / 30
第二节 广告学的研究对象及研究
方法 / 32
一、广告学的研究对象 / 32
二、广告学的研究方法 / 33
第三节 广告学与其他学科的关系 / 34
一、广告学与传播学 / 34
二、广告学与市场营销学 / 36
三、广告学与公共关系学 / 36
四、广告学与消费心理学 / 37
五、广告学与美学 / 38
本章小结 / 39
习题二 / 41
第三章 广告策划 / 43
第一节 广告策划概述 / 43
一、广告策划的含义 / 43
二、广告策划的必要性 / 44
三、广告策划的原则 / 44
四、广告策划的特征 / 48
五、广告策划的程序 / 49
第二节 广告策划的谋略重点 / 50
一、目标定位策划 / 50
二、广告创意策划 / 50
三、广告媒体策划 / 53
第三节 广告策划的运作实施 / 53
一、广告策划的基本程序 / 53
二、广告策划的认同沟通 / 58
本章小结 / 58
习题三 / 65
第四章 广告创意思维 / 67
第一节 广告创意的界定 / 67
一、创意的含义及本质 / 67
二、广告创意重要性的
原因分析 / 68
第二节 广告创意的基本过程及
