广告学实用教程（第3版） / 高等职业教育新商科系列教材·工商管理类专业系列
￥45.80定价
作者： 金星
出版时间：2017-12
出版社：北京师范大学出版社
“十二五”职业教育国家规划教材
- 北京师范大学出版社
- 9787303227228
- 3版
- 209477
- 66257892-1
- 平装
- 16开
- 2017-12
- 434
- 324
- 文学
- 新闻传播学
- F713.80
- 工商管理类
- 高职
作者简介
内容简介
本教材自2007年出版以来，至今已经十年了。十年来，我国广告产业随着国家经济发展和媒介环境的变化也出现了重要的转型。2007年我国广告业产值为1741亿元，到2016年已经接近6000亿元；2007年我国广告从业人员为111.25万人，到2015年增加至307.25万人。我国广告产业的变化还不仅是产值和从业人员人数的变化，由于新媒体等新的传播手段的出现和应用，基于互联网的广告也异军突起，2007年我国网络广告产值为106亿元，2015年我国整体网络广告市场规模为2093.7亿元，同比增长36.0%，达到新的量级。行业的发展也带来了广告教育的变革和发展。据统计，全国现在有广告学专业教学点达400多个，加上市场营销类和艺术设计类专业开设的广告课程，广告教育在教学计划、课程设置、培养目标等方面为适应这些变化也做了较大调整。为此，本教材为反映广告业和广告教育的发展，也应该做出相应的调整。本教材主编组织了国内多所高校常年从事广告教学的教师对全书重新做出重大修订。新修订的版本删除了陈旧的内容和案例，增加了新媒体广告和国际广告部分，新补充的内容是根据我国广告理论界和实务界在近年来的广告理论新发展和广告实务新实践撰写的。在案例方面，大量使用了近年来在国际和国内广告比赛中获奖的优秀案例和优秀作品。
目录
第一章 广告与广告学（1）
第一节 广告的概念（2）
第二节 广告的起源与历史（4）
第三节 广告的功能与分类（15）
第四节 广告学的研究对象（19）
第二章 广告的基础理论（22）
第一节 广告的传播学原理（23）
第二节 广告的心理学原理（30）
第三节 作为文化的广告（33）
第三章 广告与市场营销（40）
第一节 市场营销概述（41）
第二节 整合营销传播（53）
第三节 整合营销传播与广告（57）
第四章 广告主（63）
第一节 广告主与广告（64）
第二节 广告主与广告公司、广告媒介和广告受众的关系（68）
第三节 广告主如何运作广告（70）
第五章 广告公司（74）
第一节 广告公司的历史（75）
第二节 广告代理制（77）
第三节 广告代理公司的运作（80）
第六章 广告媒介（89）
第一节 广告媒介概述（90）
第二节 各类广告媒介的特点（91）
第三节 媒体计划及评介（102）
第四节 媒体策略（105）
第七章 广告受众（112）
第一节 广告受众概述（113）
第二节 消费者行为和心理（116）
第三节 广告心理诉求（124）
第八章 广告策划（128）
第一节 广告策划概述（129）
第二节 广告策划的程序与内容（133）
第三节 广告策划书的撰写（140）
第九章 广告创意（144）
第一节 广告创意概述（145）
第二节 广告创意的方法和经典理论（158）
第三节 经典广告创意理论与案例分析（164）
第十章 广告文案（176）
第一节 广告文案概述（177）
第二节 广告文案写作的基本问题（180）
第三节 广告文案写作的具体操作（184）
第十一章 广告的设计与制作（199）
第一节 报纸广告设计与制作（200）
第二节 杂志广告设计与制作（205）
第三节 视音频广告制作（210）
第四节 其他媒介广告设计与制作（212）
第十二章 广告效果测定（219）
第一节 广告效果评估概述（220）
第二节 广告传播效果评估（229）
第三节 广告营销效果测定（235）
第十三章 广告预算（242）
第一节 广告预算概述（243）
第二节 广告预算的方法（247）
第三节 影响广告预算的因素（254）
第十四章 新媒体广告（258）
第一节 新媒体概述（259）
第二节 新媒体广告与营销（264）
第三节 社交网络营销中的广告（271）
第十五章 国际广告（276）
第一节 国际广告策略（277）
第二节 国际广告代理（281）
第三节 跨文化传播的国际广告（285）
第十六章 广告法规与广告监管（295）
第一节 我国的广告法规（296）
第二节 广告行政管理（304）
第一节 广告的概念（2）
第二节 广告的起源与历史（4）
第三节 广告的功能与分类（15）
第四节 广告学的研究对象（19）
第二章 广告的基础理论（22）
第一节 广告的传播学原理（23）
第二节 广告的心理学原理（30）
第三节 作为文化的广告（33）
第三章 广告与市场营销（40）
第一节 市场营销概述（41）
第二节 整合营销传播（53）
第三节 整合营销传播与广告（57）
第四章 广告主（63）
第一节 广告主与广告（64）
第二节 广告主与广告公司、广告媒介和广告受众的关系（68）
第三节 广告主如何运作广告（70）
第五章 广告公司（74）
第一节 广告公司的历史（75）
第二节 广告代理制（77）
第三节 广告代理公司的运作（80）
第六章 广告媒介（89）
第一节 广告媒介概述（90）
第二节 各类广告媒介的特点（91）
第三节 媒体计划及评介（102）
第四节 媒体策略（105）
第七章 广告受众（112）
第一节 广告受众概述（113）
第二节 消费者行为和心理（116）
第三节 广告心理诉求（124）
第八章 广告策划（128）
第一节 广告策划概述（129）
第二节 广告策划的程序与内容（133）
第三节 广告策划书的撰写（140）
第九章 广告创意（144）
第一节 广告创意概述（145）
第二节 广告创意的方法和经典理论（158）
第三节 经典广告创意理论与案例分析（164）
第十章 广告文案（176）
第一节 广告文案概述（177）
第二节 广告文案写作的基本问题（180）
第三节 广告文案写作的具体操作（184）
第十一章 广告的设计与制作（199）
第一节 报纸广告设计与制作（200）
第二节 杂志广告设计与制作（205）
第三节 视音频广告制作（210）
第四节 其他媒介广告设计与制作（212）
第十二章 广告效果测定（219）
第一节 广告效果评估概述（220）
第二节 广告传播效果评估（229）
第三节 广告营销效果测定（235）
第十三章 广告预算（242）
第一节 广告预算概述（243）
第二节 广告预算的方法（247）
第三节 影响广告预算的因素（254）
第十四章 新媒体广告（258）
第一节 新媒体概述（259）
第二节 新媒体广告与营销（264）
第三节 社交网络营销中的广告（271）
第十五章 国际广告（276）
第一节 国际广告策略（277）
第二节 国际广告代理（281）
第三节 跨文化传播的国际广告（285）
第十六章 广告法规与广告监管（295）
第一节 我国的广告法规（296）
第二节 广告行政管理（304）
