酒店市场营销（牛自成）
￥46.00定价
作者： 吕庆洲
出版时间：2017
出版社：中国科学技术大学出版社
- 中国科学技术大学出版社
- 9787312044335
- 209385
- 64199122-9
- 16开
- 2017
- 管理学
- 工商管理
- F719.2
- 经济管理类
- 本科
目录
前言章 酒店市场营销初体验 节 正确认识酒店市场营销——酒店市场营销的是是非非 第二节 酒店市场营销管理——投其所好，利在其中 第三节 酒店市场营销观念——君子爱财，取之有道第二章 酒店市场分析 节 市场与酒店市场——你在为谁服务？ 第二节 消费者市场分析——如何为个体客户服务？ 第三节 组织市场分析——如何获取大客户？第三章 酒店市场营销环境分析 节 酒店营销环境——物竞天择，适者生存 第二节 酒店微观环境分析 第三节 酒店宏观环境分析 第四节 SWOT分析第四章 酒店市场调查 节 市场调查与营销——市场营销的起点 第二节 调查问卷设计与分析——望闻问切 第三节 市场调查组织与实施——有效调查的保障第五章 酒店目标市场战略（STP分析） 节 酒店市场细分一众里寻他千 第二节 酒店目标市场选择——我的地盘我做主 第三节 酒店市场定位——我就是我，不一样颜色的烟火第六章 酒店产品策略 节 酒店产品与产品组合——产品有层次，组合来销售 第二节 酒店产品市场寿命周期策略一为酒店产品把把脉 第三节 酒店新产品开发——学会创新，永不凋零 第四节 酒店品牌与商标——美名远扬，品牌护航第七章 酒店定价与价格调整 节 影响酒店定价的主要因素分析——价格，我们知道多少？ 第二节 酒店定价方法——确定基本价格 第三节 酒店定价策略——确定*优价格 第四节 酒店价格调整——动态调整价格第八章 酒店分销渠道 节 认识酒店分销渠道——跨越时空把酒店产品带给你 第二节 酒店营销中介机构——他山之石，巧借东风 第三节 酒店分销渠道选择与管理——良禽择木而栖第九章 酒店促销 节 促销与促销组合——面向市场的有效沟通 第二节 酒店人员促销——面对面的直接沟通 第三节 酒店广告促销——广泛沟通 第四节 酒店公共关系促销——做得好，说得*好 第五节 酒店营业推广——立竿见影第十章 酒店市场营销新发展 节 营销理念新发展——变化永远是营销的主题 第二节 营销传播手段新发展——对传统媒体的**第三节 分销渠道新发展——分销渠道模式发展参考文献
