市场营销学 / 高等院校经济学管理学系列教材
￥69.00定价
作者： 薛云建
出版时间：2018-03
出版社：北京大学出版社
- 北京大学出版社
- 9787301292068
- 1版
- 208277
- 40199363-9
- 16开
- 2018-03
- 613
- 448
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 工商管理
作者简介
内容简介
《市场营销学》是市场营销课程教学内容和课程体系改革计划的研究成果，是工商管理类核心课教材。
本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，系统地反映了市场营销领域的**研究成果和发展趋势，并有很多创新之处，体现在坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来，形成了自己的特色，具有一定的创新性、前瞻性，实用性也较强。在结构安排上，本书从基础理论、市场分析、营销战略、营销策略和营销创新和管理等方面展开论述，涉及学科概况、市场分析技术、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理等内容，这种模块化的结构设计，更加适合个性化教学。
本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，系统地反映了市场营销领域的**研究成果和发展趋势，并有很多创新之处，体现在坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来，形成了自己的特色，具有一定的创新性、前瞻性，实用性也较强。在结构安排上，本书从基础理论、市场分析、营销战略、营销策略和营销创新和管理等方面展开论述，涉及学科概况、市场分析技术、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理等内容，这种模块化的结构设计，更加适合个性化教学。
目录
