目 录__eol__理 论 篇__eol__第1章 营销理念 2__eol__1.1 营销理念演变 2__eol__1.1.1 营销理念发展 3__eol__1.1.2 产品策略 4__eol__1.1.3 定价策略 5__eol__1.1.4 渠道策略 5__eol__1.1.5 促销策略 6__eol__1.1.6 品牌策略 6__eol__1.2 消费行为模型 8__eol__1.2.1 网络消费者心理动机 8__eol__1.2.2 AIDMA模型 8__eol__1.2.3 AISAS模型与SICAS模型 9__eol__1.3 网络营销效果评价 10__eol__1.3.1 网络营销效果评价流程 10__eol__1.3.2 评价模型 12__eol__1.3.3 网站营销效果评价 14__eol__1.3.4 网店营销效果评价 17__eol__第2章 选品策略 19__eol__2.1 品类管理 19__eol__2.1.1 品类管理概念 20__eol__2.1.2 产品组合理论 21__eol__2.2 选品分析原理 22__eol__2.2.1 网络营销产品特点 22__eol__2.2.2 数据分析 23__eol__2.2.3 新产品策略 28__eol__2.3 海外市场调研 30__eol__2.3.1 海外市场调研内容及步骤 30__eol__2.3.2 海外市场调研资源 33__eol__2.3.3 调研信息的评估—REAP评价体系 35__eol__第3章 定价策略 36__eol__3.1 定价考虑因素 36__eol__3.1.1 环境因素 36__eol__3.1.2 产品因素 37__eol__3.1.3 消费者因素 39__eol__3.2 定价方法 39__eol__3.2.1 成本加成定价法 40__eol__3.2.2 市场渗透定价法 41__eol__3.2.3 市场撇脂定价法 42__eol__3.2.4 其他定价方法 42__eol__3.3 跨境电商定价 44__eol__3.3.1 价格术语 44__eol__3.3.2 定价案例 46__eol__第4章 渠道策略 49__eol__4.1 渠道策略理论 49__eol__4.1.1 相关概念 50__eol__4.1.2 渠道策略 50__eol__4.1.3 网络营销渠道 51__eol__4.2 渠道建设 52__eol__4.2.1 渠道设计方案 52__eol__4.2.2 渠道冲突 54__eol__4.3 跨境电商渠道 56__eol__4.3.1 线上渠道 57__eol__4.3.2 线下渠道 57__eol__4.4 渠道融合 58__eol__4.4.1 O2O融合 58__eol__4.4.2 新零售 59__eol__第5章 促销策略 61__eol__5.1 促销原理 61__eol__5.1.1 促销形式 62__eol__5.1.2 电商促销 62__eol__5.2 网络广告 63__eol__5.2.1 传统互联网广告 63__eol__5.2.2 移动互联网广告 64__eol__5.2.3 跨境电商社交广告 65__eol__5.2.4 网络广告定价模式 69__eol__5.2.5 广告方案设计 70__eol__5.2.6 广告效果评价 71__eol__5.3 关系营销 76__eol__实 践 篇__eol__第6章 站内营销 80__eol__6.1 平台流量与规则 80__eol__6.1.1 第三方平台流量分析 80__eol__6.1.2 第三方平台流量规则 82__eol__6.2 跨境电商平台站内营销 89__eol__6.2.1 速卖通平台 89__eol__6.2.2 亚马逊平台 94__eol__第7章 社媒营销 102__eol__7.1 社媒营销原理 102__eol__7.1.1 社媒理论 103__eol__7.1.2 社媒分类 106__eol__7.1.3 基于社媒的创新 107__eol__7.2 海外社媒营销 109__eol__7.2.1 Facebook 109__eol__7.2.2 LinkedIn 114__eol__7.2.3 Pinterest 114__eol__7.3 社交媒体战略 116__eol__7.3.1 社交媒体营销战略 116__eol__7.3.2 社交媒体营销步骤 117__eol__第8章 独立站营销 121__eol__8.1 独立站优势 122__eol__8.1.1 独立站与第三方平台 122__eol__8.1.2 独立站模式及优势 123__eol__8.2 独立站建设 124__eol__8.2.1 独立站要素与评价 124__eol__8.2.2 自主建站流程 127__eol__8.2.3 SaaS技术建站 129__eol__8.2.4 独立站流量 132__eol__8.3 独立站营销案例 134__eol__第9章 搜索引擎营销 139__eol__9.1 SEO和SEM 139__eol__9.1.1 搜索引擎原理 139__eol__9.1.2 SEO与SEM 143__eol__9.1.3 关键词竞价排名 145__eol__9.2 谷歌搜索引擎营销 148__eol__9.2.1 谷歌算法 148__eol__9.2.2 Google AdWords 149__eol__9.2.3 营销全漏斗(Full Funnel)与谷歌账户结构 156__eol__9.2.4 谷歌的其他产品 158__eol__9.3 谷歌营销案例 159__eol__第10章 短视频与直播营销 162__eol__10.1 站内直播营销 162__eol__10.1.1 直播营销理念 163__eol__10.1.2 直播营销的重要元素 164__eol__10.1.3 直播流程设计 167__eol__10.2 短视频营销 169__eol__10.2.1 短视频营销的优势 169__eol__10.2.2 全球短视频市场 169__eol__10.2.3 短视频营销策略 172__eol__10.3 网红营销 175__eol__10.3.1 网红营销的优劣势 175__eol__10.3.2 开展网红营销 176__eol__10.4 营销案例 178__eol__第11章 许可电子邮件营销 183__eol__11.1 邮件营销 183__eol__11.1.1 邮件营销现状 183__eol__11.1.2 邮件营销与电子商务 185__eol__11.1.3 跨境电商EDM代理机构 187__eol__11.2 许可电子邮件营销 188__eol__11.2.1 许可电子邮件营销 188__eol__11.2.2 许可电子邮件营销步骤 191__eol__11.2.3 电子邮件营销成效分析 194__eol__11.3 许可电子邮件营销案例 197__eol__参考文献 200__eol____eol____eol____eol____eol____eol__