医药市场营销学 / 全国高等中医药院校规划教材
￥55.00定价
作者： 官翠玲
出版时间：2018-05
出版社：中国中医药出版社
- 中国中医药出版社
- 9787513246354
- 1版
- 204752
- 40236849-2
- 16开
- 2018-05
- 256
- 管理学
- 工商管理
- F724.73
- 通用
- 本科
内容简介
医药市场营销学是一门以经济学、行为学、管理学和医药学为基础的，研究以满足顾客需求为中心、以管理顾客价值为主要内容的医药市场营销活动及其规律的综合性应用科学。本教材在系统阐述市场营销理论的基础上，探索了医药市场营销的规律、方法和技巧，并从医药市场营销管理和顾客价值的角度探讨了医药市场营销的理论与实践问题，具有创新性、前瞻性和实用性。
目录
第一篇 认识医药营销管理
第一章 医药市场营销和医药市场营销学
第一节 医药产品和医药市场
一、医药产品
二、市场与医药市场
第二节 市场营销和医药市场营销
一、市场营销
二、医药市场营销
三、医药市场营销管理
第三节 医药市场营销学的产生和发展
一、市场营销学的产生和发展
二、医药市场营销学在中国的传播和运用
第四节 医药市场营销学及其研究
一、医药市场营销学的性质
二、医药市场营销学的研究框架
三、医药市场营销学的研究方法
第二章 医药市场营销管理哲学
第一节 以企业为中心的观念
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
第二节 以顾客为中心的观念
一、市场营销观念
二、大市场营销观念
三、以顾客为中心观念的贯彻
第三节 以社会长远利益为中心的观念
一、社会市场营销观念的含义
二、社会市场营销观念的贯彻
第四节 新的营销范式——全方位营销观念
一、全方位营销的含义
二、全方位营销的构成
第二篇 分析医药市场
第三章 医药市场营销环境
第一节 医药市场营销环境概述
一、医药市场营销环境的含义
二、医药市场营销环境的分类
三、医药市场营销环境的特征
四、分析医药市场营销环境的意义
第二节 医药市场微观营销环境
一、医药企业内部因素
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、公众
第三节 医药市场宏观营销环境
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、科学技术环境
五、政治法律环境
六、社会文化环境
第四节 医药市场营销环境分析及趋势
一、医药环境威胁与市场机会分析
二、面对环境威胁和市场机会的营销对策
三、医药市场营销环境的变化趋势
第四章 医药市场购买行为分析
第一节 医药消费者市场购买行为分析
一、医药消费者市场与消费行为概述
二、消费者购买行为的模式
三、影响消费者购买行为的主要因素
四、医药消费者购买决策行为的类型
五、医药消费者购买决策过程
第二节 医药组织市场购买行为分析
第三篇 规划医药营销战略
第四篇 制定医药营销策略
第五篇 医药营销拓展
第一章 医药市场营销和医药市场营销学
第一节 医药产品和医药市场
一、医药产品
二、市场与医药市场
第二节 市场营销和医药市场营销
一、市场营销
二、医药市场营销
三、医药市场营销管理
第三节 医药市场营销学的产生和发展
一、市场营销学的产生和发展
二、医药市场营销学在中国的传播和运用
第四节 医药市场营销学及其研究
一、医药市场营销学的性质
二、医药市场营销学的研究框架
三、医药市场营销学的研究方法
第二章 医药市场营销管理哲学
第一节 以企业为中心的观念
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
第二节 以顾客为中心的观念
一、市场营销观念
二、大市场营销观念
三、以顾客为中心观念的贯彻
第三节 以社会长远利益为中心的观念
一、社会市场营销观念的含义
二、社会市场营销观念的贯彻
第四节 新的营销范式——全方位营销观念
一、全方位营销的含义
二、全方位营销的构成
第二篇 分析医药市场
第三章 医药市场营销环境
第一节 医药市场营销环境概述
一、医药市场营销环境的含义
二、医药市场营销环境的分类
三、医药市场营销环境的特征
四、分析医药市场营销环境的意义
第二节 医药市场微观营销环境
一、医药企业内部因素
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、公众
第三节 医药市场宏观营销环境
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、科学技术环境
五、政治法律环境
六、社会文化环境
第四节 医药市场营销环境分析及趋势
一、医药环境威胁与市场机会分析
二、面对环境威胁和市场机会的营销对策
三、医药市场营销环境的变化趋势
第四章 医药市场购买行为分析
第一节 医药消费者市场购买行为分析
一、医药消费者市场与消费行为概述
二、消费者购买行为的模式
三、影响消费者购买行为的主要因素
四、医药消费者购买决策行为的类型
五、医药消费者购买决策过程
第二节 医药组织市场购买行为分析
第三篇 规划医药营销战略
第四篇 制定医药营销策略
第五篇 医药营销拓展
