- 高等教育出版社
- 9787040198959
- 1
- 193779
- 0063154082-0
- 平装
- 16开
- 2011-09-14
- 140
- 92
- 管理学
- 工商管理
本书为普通高等院校教材《市场营销》（李叔宁主编）的配套用书。
全书按照《市场营销》教材的内容体例，共分为十四章，每章均从知识训练模块和能力训练模块两方面进行训练。在能力训练模块中，根据各个知识点对实训的要求，设计了案例分析和体验训练两个部分，紧密联系实际，让学习者在生活实践中体会和把握营销的思想与实践。最后的市场营销综合训练采用项目教学方式将全部营销知识按照实际工作过程连接成一条线，整体思路清晰、要求明确，为教师教学和学生学习提供一定的发挥拓展空间，充分体现了实训教程的规范性、灵活性和实用性。
本书适合作为本科院校经济管理相关专业的市场营销课程教材，也可作为高职高专院校经济管理相关专业的市场营销课程教材。
第一章 市场营销的基本理论
模块一 知识训练
模块二 能力训练
*第二章 营销战略与管理过程
模块一 知识训练
模块二 能力训练
第三章 市场营销环境分析
模块一 知识训练
模块二 能力训练
第四章 消费者市场购买行为
模块一 知识训练
模块二 能力训练
第五章 组织市场购买行为
模块一 知识训练
模块二 能力训练
第六章 市场营销调研和市场预测
模块一 知识训练
模块二 能力训练
第七章 市场细分与目标市场选择
模块一 知识训练
模块二 能力训练
*第八章 市场竞争战略
模块一 知识训练
模块二 能力训练
第九章 产品策略
模块一 知识训练
模块二 能力训练
第十章 定价策略
模块一 知识训练
模块二 能力训练
第十一章 分销渠道策略
模块一 知识训练
模块二 能力训练
第十二章 促销策略
模块一 知识训练
模块二 能力训练
*第十三章 市场营销计划、组织与执行
模块一 知识训练
模块二 能力训练
*第十四章 营销理论的发展与创新
模块一 知识训练
模块二 能力训练
综合能力训练———项目教学
《市场营销》项目教学要求
《市场营销》项目教学实施方案
《市场营销》项目教学综合实训
参考文献
