广告理论与实务 / 21世纪高职高专规划教材·市场营销系列
￥39.00定价
作者： 封岚，余育新主编
出版时间：2017-08
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300245126
- 190987
- 67183378-8
- 16开
- 2017-08
- 363
- 文学
- 新闻传播学
- F713.80
- 新闻传播
- 高职
内容简介
本书以素质教育为指导，以项目式教学为手段，以提高学生的广告实际操作能力为宗旨，结合企业实际广告活动的工作流程，系统地介绍了广告相关基础知识、广告策划与运作的主要业务流程。本书采用项目式教学、任务导向，力求融任务、实操于一体，真正地实现学校与企业的“零衔接”。本书不仅可以作为高等职业院校市场营销专业学生学习广告知识的教材，同时也适于经济管理类各专业的学生学习，还可作为企业营销人员、广告从业人员、企业管理人员学习广告知识的参考用书。
目录
项目1 认识广告任务1 广告的定义和基本要素任务2 广告的功能和类型任务3 广告学的研究对象和内容项目2 广告心理任务1 广告传播任务2 广告与感觉、知觉任务3 广告与注意任务4 广告与记忆、联想任务5 广告与态度项目3 广告调查任务1 认识广告调查 任务2 广告调查的内容任务3 广告调查的方法任务4 广告调查的程序项目4 广告创意任务1 广告创意的内涵任务2 广告创意的基本理论任务3 广告创意的思维方法任务4 广告创意技法和策略项目5 广告策划任务1 广告策划的概念、特点及作用任务2 广告策划的内容任务3 广告策划的程序任务4 广告策划书的编制项目6 广告媒体任务1 广告媒体的含义与功能任务2 主要广告媒体任务3 广告媒体的选择项目7 广告设计和制作任务1 广告作品设计的一般流程任务2 平面广告作品设计和制作的基本技巧任务3 电子广告作品设计和制作的基本技巧项目8 广告预算任务1 广告预算的内容任务2 广告预算的编制方法任务3 广告预算的分配项目9 广告效果测评任务1 广告效果与广告效果测评任务2 广告效果测评的内容和程序任务3 广告效果的测评方法项目10 广告监管与行业自律任务1 广告监督管理任务2 广告行业自律任务3 广告行业法规
