01 广告设计概念 1.1 广告的概念与特点 1.1.1 广告的概念 1.1.2 广告的特点 1.2 广告的主要功能任务 1.2.1 准确传递信息 1.2.2 树立企业品牌与形象 1.2.3 引导消费 1.2.4 满足消费者审美欲望 1.3 广告设计的基本原则 1.3.1 实效性原则 1.3.2 目标性原则 1.3.3 原创性原则 1.3.4 简洁性原则 1.3.5 通俗性原则 1.3.6 差异性原则 1.4 广告的分类及其特性 1.4.1 按性质划分 1.4.2 按媒体划分 1.4.3 平面广告02 广告的市场定位与策划 2.1 广告的市场定位 2.1.1 品牌的定位 2.1.2 产品的定位 2.1.3 受众群众的定位 2.2 广告的策划 2.2.1 广告策划的作用 2.2.2 广告策划的具体流程03 明确广告中的视觉语言 3.1 广告中的图形语言 3.1.1 广告中的图形类型 案例解析：打造具有魔幻色彩的广告作品 3.1.2 图形的基本造型风格 案例解析：创意十足的公益海报设计 3.1.3 图形的特殊表现手法 案例解析：借用异构图形元素突显主题的广告设计 案例解析：运用替构图形打造充满趣味的红酒广告 3.2 广告中的文字语言 3.2.1 掌握文字的基本排列方式 案例解析：利用文字的编排使版面富有节奏感的广告设计 3.2.2 文字的个性化设计 案例解析：个性十足的音乐海报设计 3.3 广告中的色彩语言 3.3.1 色彩在广告中的作用 案例解析：充满活力的运动用品广告设计 3.3.2 根据色彩属性进行广告设计 3.3.3 色彩在广告中的配色运用 案例解析：富有冷暖对比的电影海报设计 课后实践：如何利用文字与色彩语言制作绚丽的平面广告04 掌握广告设计中的版式编排 4.1 版式编排的实际意义 4.1.1 提升广告注目率 4.1.2 利于主体的突出 4.1.3 使广告画面井然有序 案例解析：针对产品特征进行表现的牙线广告 4.2 版式编排中的视觉流程 4.2.1 单向视觉流程 案例解析：给人动感印象的洗手液广告 4.2.2 重心的视觉流程 案例解析：利用视觉重心吸引视线的护肤品广告 4.2.3 导向的视觉流程 案例解析：运用导向性元素强化机构形象塑造的广告 4.2.4 曲线视觉流程 案例解析：打造韵律感十足的公益广告 4.2.5 散点的视觉流程 案例解析：内容丰富的音乐类广告设计 4.3 版面编排中的构图技巧 4.3.1 水平 4.3.2 垂直 4.3.3 对称 4.3.4 倾斜 4.3.5 交叉 4.3.6 分割 4.3.7 三角 4.3.8 满版 4.3.9 自由 案例解析：合理分割版面的机构广告 课后实践：合理的构图有利于表现主题05 灵活运用广告中的表现手法 5.1 广告设计中的直接展示手法 5.1.1 直接使用产品形象作主题表现 5.1.2 着力突出品牌及产品部位 案例解析：通过直观的图形表达引发联想的公益广告 5.2 广告设计中的联想暗示手法 5.2.1 广告中的联想 案例解析：给人亲切印象的女性化妆品广告 5.2.2 广告中的心理暗示 案例解析：发人深省的戒烟广告 5.3 广告设计中的艺术表现手法 5.3.1 夸张修饰法 案例解析：打造具有夸张效果的环保广告 5.3.2 情感表现法 案例解析：给人滑稽印象的食品广告 5.3.3 视点转移法 案例解析：打破常规以突显视觉中心的公益广告 课后实践：利用多样的表现形式制作广告